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文体企业赞助大型体育赛事

信息来源:wenju.biz  时间:2005-08-16  浏览次数:272

  8月5日,“八一广博文具女篮”冠名暨2005-2006赛季WCBA鄞州赛区主场签约仪式在京举行。根据协议,八一体工大队将八一女篮的冠名权、服装广告权、鄞州赛区主场承办权有偿转让给浙江广博集团和鄞州区体育局,合作期3年,每年一签。这意味着继八一男篮后,八一女篮也将把主场设在宁波。

  国内文具企业获得大型赛事的冠名权,这还是头一遭。这与整个文具行业的迅猛发展是分不开的。我国现有中小学生约1.9亿人,大中学生约4000万人,成人在校生约500万人,企事业单位领导约3400万人,文具行业有着十分广阔的消费市场。作为国内迅速崛起的一个轻工产品,文具在国际市场上起着越来越重要的作用。每年国际、国内的文具行业展览会或者轻工产品展览会,参展的国内文具企业不下1000家,中国制造的文具产业正以绚烂多彩的姿态展现于世界。据统计,国内现在专业的文具生产企业近5000家,专业生产办公文具的企业约3000家,年销售额达1000万元以上的企业约为10%。其中,全国十大知名文具品牌得力、齐心、源丰、益而高、雅孚、树德、广博等年销售额均达5000万元以上。

  但国内文具在产业发展的过程中,不可避免地走了一条恶性循环的竞争之路,缺乏明确有序的规范、产品线单一、低价竞争、资源浪费严重等,都成了当前文具行业发展的樊篱,严重制约和阻碍了国内文具新生品牌的健康发展。

  早在2003年,广博集团总裁王利平就撰文疾呼:“国内的文具行业,应该积极主动地把握机遇,迎接挑战,通过各种努力,实施中国文具的品牌化突围。”

  从广博集团近些年的发展来看,它正是文具行业实施品牌突围的急先锋。

  1992年以前,广博只是一家小型的彩印包装企业。1992年后,它开始涉足文具行业,主要开发生产各类办公纸品。1996年,“广博”品牌注册成功,从而使广博集团实现从加工型企业向品牌产品输出企业的转换,并逐步走向国际市场。目前,广博集团名列民营企业500强、中国文教体育用品企业30强。

  近两年来,广博集团的品牌突围战略愈演愈烈。它积极参加国内外各类展会,在拓展欧美、中东、东南亚市场的同时,将巩固中国大本营作为实施全球攻略的核心……

  而赞助大型体育赛事,更是意味着广博集团已经走出文具行业小圈子,在更广阔的日用消费品市场开始呼风唤雨。对于文具行业的其他企业来说,广博的这一举措或许会给他们带来某些启发。 (中国制笔信息网)

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