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文具行业热捧品牌授权

信息来源:wenju.biz  时间:2005-10-27  浏览次数:173

  继贝发集团将超级女声前十名“一网打尽”后,近日又传出消息,浙江省义乌市的祥胜文化用品有限公司也一举拿下盛大网络公司的《梦幻国度》品牌使用权。
  
  贝发是目前第一个与天娱签订3年协议的合作伙伴、第一个明确和“超级”系列活动进行合作的企业、第一个与天娱公司分享销售增长回报的伙伴,以及第一个被授权使用前10位签约“超女”肖像及签名的企业。
  
  这意味着贝发不仅把本届十大“超女”“一网打尽”、悉数聘为企业形象代言人,而且在未来长达3年的时间里,还拥有每届“超级女声”比赛前十名歌手的肖像、签名和卡通形象的使用权。更令人羡的是,根据协议规定,天娱公司从明年起按计划将推出“超级男声”、“超级家庭”等“超级”系列综艺节目,而贝发有权将相应标识(LOGO)用作商业设计和产品推广。此外,它还享有“超级女声卡通形象设计大奖赛”的独家冠名权和独家使用权。
  
  与祥胜文化用品有限公司合作的“盛大网络”更是声名显赫。目前,该公司已经占据中国网络游戏市场60%的份额。《梦幻国度》是“盛大网络”投入千万元资金,耗时一年悉心打造而成的首款Q版MMORPG网络游戏。
  
  此次授权包括《梦幻国度》的形象使用权、品牌使用权和可能范围内的媒体协助权。义乌祥胜文化用品有限公司将充分挖掘《梦幻国度》的形象品牌资源,每月研发出20多个新产品投放市场。据悉,这些产品将于11月面市。
  
  跟前面这两家企业的大张旗鼓相比,生产环保橡皮、铅芯的宁波多纳文具制造有限公司则要低调得多。其实早在上半年,他们就取得了国产大型系列动画片《三毛》的文具品牌授权。
  
  多纳文具打算以中央电视台强大的媒体宣传力量为后盾,联合国内最强的文具制造商,通过构建“三毛”文具企业网联合体的模式,创建“三毛”卡通文具品牌。在一定程度上,通过不同产品寻求不同的最强的制造商和通路商这种强强联合的合作模式,完整地搭配出最优秀的“三毛”系列文具,不仅可以保护《三毛》的知识产权,避免恶性竞争,还能够通过合理分工、利益搭配来构建新潮文具市场,也将加强国内新潮文具整体作战参与国际市场竞争的能力。
  
  据悉,品牌授权是起源于欧美国家的一种经营模式,就全世界范围看,品牌授权业已成为一个1600亿美元的产业,并且这个数字还在逐年上升。在《财富》杂志所列500家大型企业中,三分之一以上企业的业务与品牌授权有关。
  
  目前品牌授权业最发达的美国占据世界授权业65%左右的市场份额。相比之下,中国在世界授权业所占份额不足0.5%。
  
  多纳文具的一位负责人告诉记者,使用现成的品牌要比培养一个品牌更加节省时间和费用,而且风险较小。他相信,随着年底《三毛》动画片在全国播出,多纳文具也会在最短的时间内建立品牌优势。


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