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乐美:品牌之路上下求索

信息来源:wenju.biz  时间:2006-01-18  浏览次数:124

??? ---访乐美集团董事长兼总裁黄小喜

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  2006年1月25日对于中国制笔业而言将是一个重要的日子,届时乐美集团有限公司将应邀进入法兰克福Paperworld展会的欧洲品牌馆,这个素有国际文具业“奥运会”之称的盛会邀请乐美的理由是该公司在自主品牌、自主知识产权方面独树一帜。

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?  作为第一个将中性笔引入国内的企业,作为中国十大文具品牌之一“真彩”的拥有者,作为第一个进入法兰克福Paperworld展会欧洲品牌馆与国际知名品牌同台竞技的中国企业,乐美的品牌之路似乎走得一帆风顺。然而此时公司董事长兼总裁黄小喜并没有沾沾自喜,而是为更长远的未来做起了盘算。

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  浅尝品牌战略之甜

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  如今在管理界流传着一句话:“未来不是凭空而生的,而是由意志决定的。”在实施品牌战略时,黄小喜体会到了这句话的真谛。

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  1991年,乐美以贸易和名牌代理业务起家,3年内销售额达1亿元人民币,在积累资本的同时,基本形成了追求高质量、高品位的经营理念。此时,黄小喜在一个偶然的机会接触到了中性笔,这在当时还是一个新兴事物,由于技术不完善并不为欧美笔业看好。但是,黄小喜从中看到了公司的未来,他引进这项技术并成立了专业研发队伍,经历了无数次失败之后终于研制出了性能稳定的中性笔技术。目前,乐美集团年生产和销售规模达15亿支,形成了以笔类为主,包括记号笔、文件夹和油画棒等门类的1000个品种,年销售额达9.65亿元人民币,在国内、国际市场的份额分别为7%和0.89%。

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  黄小喜深知做代工是没有前途的,要提高产品附加值,必须走品牌化道路。2000年,乐美公司把品牌建设列入公司战略发展目标。整合“真彩”品牌形象,大力进行品牌推广。自2000年起,“真彩”连续两届获得“中国十大文具品牌称号”;2004年和2005年,“真彩”又连续两年作为文具行业唯一品牌入选“中国最有价值品牌”,品牌价值达到10.05亿元。

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