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中国企业的品牌之路非走不可

信息来源:wenju.biz  时间:2007-10-08  浏览次数:93

????? 中国高档产品覆盖美国重点地区

  据了解,在美国价格昂贵的海尔牌变温对开门冰箱已经进入纽约州、加州、佛州、俄州等地区的近300个重点连锁渠道,销售网点逐步覆盖美国重点地区的核心卖场。高档产品进入美国的核心连锁渠道不仅对海尔重要,同时对中国企业同为重要。

  中国企业的“低价战略”已经在世界上给“中国制造”蒙上了一层不良的阴影。尽管这层阴影来自西方国家在舆论上对“中国制造”的打压,但沸沸扬扬的炒作仍给“中国制造”带来不少负面影响。

  外部舆论环境的打压与攻击,也凸现中国企业必须像海尔那样以自主品牌进入高端市场竞争,才能树立“中国制造”的高端形象,捍卫其尊严。

  世界离不开的“中国制造”

  到目前为止,世界消费者已经到了离不开“中国制造”的地步了。《今日美国》曾经这样描述了美国人一天的生活发现:从清晨起床到晚上睡觉,几乎每一个生活与工作细节都离不开“中国制造”。


  早晨,叫醒美国人起床的闹钟底部印着“中国制造”,在美国有1/3的闹钟来自中国;接下来就是洗手间的塑胶遮帘、量体重的磅秤,还有卷发器和吹风机都是“中国制造”;出门上班穿的衣服有17%来自中国;路上使用的移动电话有27%从中国采购;到办公室的桌子上,同样摆放着中国制造的英文拼字矫正机、木制书框、各类小文具……晚上睡觉前,大约50%的美国人需要关闭来自中国的台灯或者吊灯,当然还要调好那只中国制造的闹钟。到处可见的“中国制造”几乎让美国甚至世界消费者到了离不开的地步。

  尽管美国以及欧洲消费者过着离不开“中国制造”的日子,但中国企业更应该抓住中国经济高速增长的时机,让“中国品牌”走进美国以及其之外的海外家庭,树立企业与国家的高端形象。特别在改革开放初期,中国企业被外国大企业兼并导致品牌消失的悲剧时时在提醒中国企业:只有建设出全球化品牌,才有可能免遭品牌痛失。

  正如世界著名品牌大会主席周茳钐均在最近一次采访中表示:中国经济持续高速增长为中国自主品牌提供了一个千载难逢的历史契机和基础深广的平台,中国企业要善用这一良机,积极进行品牌建设、维护以及提升战略,使中国品牌进入世界竞争舞台。

  中国品牌走向世界正逢其时

  全球资源集团总裁雷格·佩普尔斯说:“中国惟一的出路就是进入高档市场,并提供质量可靠的产品。”而中国企业靠目前的“低价战略”显然无法进入高档市场,必须靠创造高端产品,打造品牌的全球化形象才有可能进入高档市场。

  但是,要想在海外市场寻找中国品牌却不容易。譬如,在全球竞争最彻底的家电行业,也同样面临着品牌建设的问题。据中国商务网刚刚发布前7个月家电行业的出口数据显示,冰箱类产品出口量与额分别同比增长了12.72%、32.98%。虽然冰箱产品的出口还在增长,但要想在欧美市场找到中国冰箱品牌却非常不易。目前除了海尔,再也看不到其它冰箱自主品牌在海外市场打拼的身影,所见的还是外国人离不开的“中国制造”。

  这是因为中国企业受战略定位、技术水平、研发实力等一系列因素的制约,更多的还是为别人代工。譬如,在美国市场一个芭比娃娃的售价是10美元,而制造芭比娃娃的中国企业只能收0.35美元。为别人贴牌生产给中国企业带来的微薄加工费,与品牌企业的获利水平形成了巨大落差。

  中国企业的目标就是要让外国人离不开“中国制造”,但这种“离不开”不是对中国产品物美价廉的依赖,而是应该建立在对中国品牌认可与消费基础上的信赖。

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