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WTO时代:中国企业的国际品牌之路(一)

信息来源:wenju.biz  时间:2007-10-08  浏览次数:144

  品牌是现代市场竞争的入场券;品牌是社会财富的核心象征;有品牌的企业是头脑型企业,没有品牌的企业是肢体型企业;头脑型企业赚的是附加值,肢体型企业赚的是劳务费;农业时代竞争靠土地,工业时代竞争靠机器,信息时代竞争靠品牌;现代社会是无形控制有形的时代;中国需要由“中国制造”向“中国创造”过渡,品牌是核心环节。

  品牌已经被全球的“一切势力公认为一种势力!”甚至恐怖主义也会选择它作为攻击和泄愤的对象。世界政治、经济、军事正转向以高知识、高信息和高文化的聚积为中心,作为这种聚积在世界贸易领域之综合体现的“品牌”,也日益成为全球文化经济一体化时代的焦点之焦资源配置的杠杆;资产增殖的催化和资本运营的驱动。中国“WTO时代”意味着:更多的贸易摩擦、关税壁垒等洲际级的市场竞争。拥有强大品牌力量的跨国公司,能在很大程度上减少低层市场竞争的成本,而许多本土企业则要为自己的幼稚付出更多的代价。现在的市场是品牌的战场,企业每时每刻面临的来自本国、全球品牌的打压,市场竞争残酷无情,“不做品牌,生存都危险,品牌做得不好,发展很艰苦”,道理虽明白,但品牌化发展仍旧是本土企业遥远的梦。

  品牌是当今国际行销最热门的话题之一。未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争,商界与投资者已认清品牌才是企业最珍贵的资产。品牌一经诞生,就具备为所有地域及所有文化的消费者接受的商业基因,品牌价值则取决于其市场定位和市场接受的广度与深度。在WTO的背景下,经贸的竞争事实上就是品牌的竞争,品牌价值是所有主体价值的最终价值形象的体现。目前品牌管理方面比较突出的问题表现在:品牌管理人才高度匮乏,知识模块不健全。WTO时代,市场规模迅速扩展,竞争日益激烈,品牌管理运营被有识之士称作“当今急剧变化的时代中企业求得生存的关键”。在别的品牌的夹缝中求生存,应该怎么办?我们怎样做会比别人好?拿广告堆?拿大钱砸?市场还不乐观,那么应该怎么办?什么是国际品牌?怎么才是做国际品牌?让我们共同推动中国21世纪强势品牌发展工程。

  国际品牌的八大价值

  价值一:国际品牌直接显示了品牌的国际化地位,标志着企业已经接受国际品牌经营理念与国际品牌管理,参与国际性品牌运营法则和全球经贸活动。标志着企业已经实现与国际接轨。

  价值二:国际品牌被全球内国家和地区认同,通过专业机构运营可以得到广泛的、优先的、持久的品牌保护。

  价值三:国际品牌赋予全世界消费者质量与服务的可靠保证,提高了品牌的美誉度和忠诚度,从而提高了品牌市场占有率。

  价值四:国际品牌有益于提高品牌竞争力,拉动和扩大商品出口,增强企业及品牌的创汇能力。

  价值五:国际品牌有益于推动品牌企业在生产、管理、设计、包装、流通、及服务等各个环节的品牌意识,提高品牌的国际水准。

  价值六:国际品牌有益于推动品牌市场规范化、服务优质化、消费个性化,满足品牌消费者的不同需求,促进整个市场的发展。

  价值七:国际品牌有助于企业品牌文化的沉积和提升;有助于激发企业活力,调动积极因素,提高企业的工作效率。

  价值八:国际品牌利用非价格因素增加了品牌的无形资产份额,为企业带来巨大的经济利益。

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