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中国品牌有九大差距

信息来源:wenju.biz  时间:2007-10-08  浏览次数:142

  日前,商务部在京发布《中国品牌发展报告(2006)》。这是中国官方首次就国内品牌发展情况发布年度报告。

  《报告》认为,改革开放以来,中国走过了品牌经济启蒙阶段和品牌经济发展阶段,目前正处于品牌经济的提升阶段。但国内品牌发展的总体水平与中国经济和贸易的发展程度很不相称,与发达国家相比,还有九大差距: 一是品牌知名度不高;二是品牌资产价值有待提升;三是品牌国际化进程缓慢;四是品牌自主创新能力有待加强;五是缺乏先进的品牌理念;六是缺乏品牌经营长远战略;七是品牌经营策略有待完善;八是品牌资产运作不够成熟;九是缺乏品牌危机的管理经验。

  《报告》提出,应从宏观和微观两个层面着手,加快中国的品牌建设。从宏观层面,要建立多层次、全方位的品牌发展支持体系,包括建立健全品牌保护和推广制度,制定品牌培育和宣传政策,开展品牌评比认定,发挥中介组织的作用等。从企业层面,要从注重产品的客观质量转变到注重产品的感知质量和品牌体验,要从注重短期利益转变到注重长远利益,要从注重广告转变到超越广告,要从注重竞争转变到注重合作,要从注重本土化转变到注重国际化,要从一次性创新转变到持续创新。

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