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限量版——奢侈品中的奢侈品

信息来源:wenju.biz  时间:2007-10-08  浏览次数:123

  限量版的核心价值并不在于产品,而在于它所能提供的梦想和独占性 。

  时至今日,大品牌已经不足以吸引人们的眼球了,于是,刺激消费者神经的重任就光荣地落在了限量版的身上。其中的道理很简单:一杆进洞永远比单差点来得轰动

  奢侈品中的奢侈品

  当一股脑的流行风潮让大家感到厌倦的时候,每个人都开始追求独特和个性。如今 ,最新的DiorT恤很容易就能买到; LV的钱包在高级写字楼里随处可见;英国王室的最爱BURBERRY也不再是少数人的专利。这些所谓的大牌(Top Brand)虽然售价不菲,但却依然是有钱就能随时买得到的。于是此时,限量版商品变成了一种巨大的诱惑。

  大品牌限量版产品的别名叫做“奢侈品中的奢侈品”,其生产原则是要把产品奢侈化到无法复制,限量到只有小部分人出高价才能拥有。或许有些人认为这种行为只是为了造噱头,但事实证明,奢侈品生产者和消费者都乐此不疲地为了限量版产品而频繁出招,每款限量版产品都会在短时间内被订购一空,消费者买到了个性,品牌提升了档次,自然是皆大欢喜之事。其实,限量版的核心价值并不在于产品,而在于它所能提供的梦想和独占性。

  限量版珍贵在何处

  事实上,限量版产品的确有比普通奢侈品更珍贵之处,它代表着稀有的数量、独特的设计和特别的纪念意义,顶尖的奢侈和极限的宠爱一样,讲究的都是精致到细枝末节的品质。一流的奢侈品牌是打造限量版的主力军,他们不定期推出限量版精品。即使全世界发行,也会因为生产数量极其有限,导致每一个城市甚至国家只能占有少数几款。更特别的是,这些限量版大牌精品既浓缩了品牌最受欢迎的经典元素,还赋予了物品别致的设计,或是特殊的纪念意义,对于奢侈品收藏家来说更是梦寐以求。每年,世界各大品牌都会为生产限量版产品而绞尽脑汁,但从经济角度上讲,限量版产品并不能为品牌带来不菲的收益,有些品牌甚至愿意牺牲一部分经济利益而推出限量版产品,究其原因并不难发现:他们希望从限量版身上得到的,是消费者的充分认可,而不是金钱。

  忠实的奢侈品买家每年都不忘玩一下限量游戏,从而尽情享受“只有我有”的骄傲心情。“限量”成了奢华和品位的代名词,也许你有时候会觉得,这逐渐渗入我们心灵的限量生活像是一个美丽的圈套,但更多的时候你会发现,它的确是一个新品位的新名字,人们最想要的是独一无二,仅仅是大牌早已不够了。

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