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贝发文具上了十大品牌奥运营销最成功榜

信息来源:wenju.biz  时间:2007-10-08  浏览次数:225

  3月9日,中国品牌研究院发布《2006奥运营销年度报告》,这是国内首次有机构对企业奥运营销的效果作专业评估。报告认为,中国移动、中国银行、搜狐、中国网通、海尔、阿迪达斯、伊利、统一、长城葡萄酒、华帝等10个品牌在2006年的奥运营销最为成功,也取得了很好的营销效果。而国家电网、中国人保财险、燕京啤酒、百威啤酒、必和必拓、中国石化、UPS、千喜鹤、歌华特玛捷、士力架等10个品牌综合得分较低,排在评估报告靠后的位置。
  据中国品牌研究院院长郑展威介绍,本次报告分三个不同梯队进行评估。其中,第一梯队为11个“北京2008合作伙伴”,它们包括:中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、阿迪达斯、强生、中国国际航空公司、中国人保财险、国家电网。
  第二梯队为10个“北京2008赞助商”,它们包括:UPS、海尔、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓(奖牌)、恒源祥、统一。
  第三梯队为10个“北京2008独家供应商”,它们包括:长城(葡萄酒)、金龙鱼(食用油)、歌华特玛捷(票务)、梦娜(袜)、贝发(文具)、华帝(燃气具)、亚都(空气净化器)、士力架(巧克力)、千喜鹤(肉制品)、思念(速冻食品)。
  在三个不同的梯队里,每个品牌分别从广告创意、传播效果、未来首选购买、品牌知名度、品牌美誉度等方面进行评估。评估分两部分进行,前三项采取投票形式,由分布在全国的6000名受访者完成;后两项进行专业测算,由中国品牌研究院研究中心的专家完成。
  结果显示,长城葡萄酒、搜狐、中国移动、统一的传播效果最为理想,伊利、阿迪达斯、青岛啤酒、华帝的广告创意最受好评,贝发、梦娜、亚都的品牌知名度上升最快,伊利、青岛啤酒、中国移动、搜狐、华帝的品牌美誉度涨幅最大,未来首选购买得票数最高的是长城葡萄酒、金龙鱼、中国移动、搜狐。而千喜鹤、歌华特玛捷、士力架的综合评分最低,排在后三名位置。
  中国品牌研究院在对另外2000名全国受访者的调查发现,在不给出任何提示的情况下,受访者能够率先说出的北京2008奥运会“合作伙伴”、“赞助商”或“独家供应商”,得票最高的前五位分别是:伊利、搜狐、青岛啤酒、中国银行、中国移动。
  报告指出,到目前为止尽管有20多家中国企业取得北京2008奥运会“合作伙伴”、“赞助商”或“独家供应商”的身份,但是多数企业的奥运营销手法过于单一,缺乏创新,未能取得更好的效果。
  本次报告没有对柯达、三星、联想、麦当劳、可口可乐等9个“奥林匹克全球合作伙伴”的营销效果进行评估,也没有对“北京2008供应商”水晶石数字科技进行评估。
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