中国文具网 - 文具行业门户网站 !

商业资讯: 业界动态 | 行业观察 | 企业新闻 | 产品资讯 | 行业标准 | 政策法规 | 统计资料 | 文具百科 | 外贸知识 | 综合新闻

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 外贸知识 > 专家视角:走向奢华的百年

专家视角:走向奢华的百年

信息来源:wenju.biz  时间:2007-10-08  浏览次数:197

  从北京到上海去专程出席了万宝龙公司的百周年大派对。听说这派对邀请了约五千名来自世界各地的宾客,明星名媛和名流冠盖云集。大派对包起了整个上海影视乐园,节目一直延续到次日凌晨一点钟。
  万宝龙的名字,自然令人首先想到名贵的笔,但现在他们也生产手表和精品皮具,都是今日奢华世界的产品。
  一百年前万宝龙在德国汉堡成立的年代,根本没有今天那种品牌世界。我收藏古董笔,敢说也许我是国内少数藏有不少万宝龙早期制品的藏家,包括“红与黑”(Rouge et Noir) 钢笔和精致无比的早期 Safety Baby Pen,并以曾一手购入十多支Lorenzo di Medici自豪。我要指出的是,即使今天价值几万元的红与黑钢笔,所用的物料也只是不值钱的硬橡胶,这些笔的价值只是因为稀有。当年这些笔的售价便宜,不像今天最昂贵的笔,用18K金实金甚至用宝石来造。那年代的笔既然只是普通的日用文具,用家不会刻意保存,于是百年后状态良好的样本不多,因藏家渴求而产生价值。
  现代奢华世界的诞生,其实只是这近几十年的事。今天的人富有了,连人的平均寿命也长得多了,于是,为了花不完的财富有一条出路,奢侈品的售价与物值脱幅今天的名牌限量生产笔才可以如此昂贵。
  我曾两次到汉堡参观笔厂,和万宝龙应算是 “老朋友”了,我也收藏了很多他们百年来的精品。万宝龙有百年历史,却还不算最老的笔厂。源于美国的笔厂Waterman和Parker创立更早,可实际上前者被法国公司收购,后者被英国分公司接管,已非一脉相传的同一间公司。但万宝龙仍是当初汉堡的同一间公司,而且在笔的市场里,他们已拥占了最大的市场优势。
  今天名牌的生产范畴,可以超越原本的业务范畴。当年Louis Vuitton先生本人的本业是Layertier,一个今天不复存在的职业。这职业的工作,是专业给富人收拾行装。因为收拾行装之需,他才开始给客人设计行李箱,时为1854年。只要你是 “名牌” ,便有权制造任何种类的豪华商品,挂上自己的招牌,卖很高的价钱。而且你不需要有造这种商品的技术。Patek Philippe也有钢笔出售,这些钢笔的制造商多半正是万宝龙!
  名牌现象我一直持冷眼旁观的态度看了多年,自己也多多少少算是用家,于是我对现代的名牌心态不无认识。名牌最值钱的资产,其实只是公司的商誉!有了商誉,名牌实际上可以把任何订购回来的商品,挂上自己的招牌,卖高得多的价钱。而客人付钱买的其实主要是牌子的商誉。商誉只是抽象概念,而其价值比商品的物质价值还重要得多,岂非本末倒置?非也非也。
  名牌的卖点,主要是一种心理现象。用了名牌,付了必定是 “多得不成比例” 的金钱,自己才会有高人一等的心理享受。即使你自问不属于 “应当用名牌” 的社群,有时名牌还是用得着的。有一个笑话,香港有些应召女郎,挂的竟是万余元的名牌包包,听说Chanel是她们最欢迎的名牌,法国造的不是深圳买的。不错,一万多元一个包包有点贵,可你只要愿意花很多人都花得起的这点钱,你便有使用Chanel的绝对权!花了一万多元,自觉本身也升值了,那么这区区万余元可真花得划算。
  但如果使用奢侈商品也需要有某种资格的话,那么这资格的衡量,应当在于用者的态度:你应当视奢侈品为不过是一种用品,用了它不应自豪,更不能视之为某种提升身份的工具,Berluti也可弃之如敝履才是。换言之,使用名牌的最高层次,是要能忘了它是名牌,但做到这点,却又谈何容易?
  这使我想到名牌用家的另一种心理现象:某种惺惺相惜的感觉。穿Armani的人和穿Versace的人,在某种意义上是两类人。一个穿Armani的人看到 “你也穿Armani” ,会有某种程度的认同,看到穿Versace的人,他也许会未敢苟同。说个小故事。前几天北京敝餐厅来了一位客人,因为他是我的读者,所以谈起来。他提到他认识陈逸飞,原因是陈逸飞拥有一套LV的沙发,后来他也买了一套。陈逸飞最后的日子一直很忙,却有时间主动结识任何买LV沙发的人。为了一套沙发,他和陈逸飞竟成了某种程度上的朋友。
  无可否认,名牌之所以成为名牌,必须有它的优点和特点,但我也要说不能轻视持续的宣传和公关的重要性。正因如此,劳力士仍然到处登广告,万宝龙才用很多钱举办了这个大派对。但羊毛出自羊身上,这不过证明了今天奢华商品市场之大。也因为宣传的作用,使当年的Gucci,后来的Burberry,和更近期的Dior,都又再享受第二春大行其道起来。这都不奇怪,名牌现象主要只是心理作用而己。
    ——本信息真实性未经中国文具网证实,仅供您参考