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广交会:家电出口价格飙升 转向价值战

信息来源:wenju.biz  时间:2007-10-19  浏览次数:82

????? 本月以来,第九届高交会和第102届广交会相继开展,一个是展示高新技术的传统会展,另一个是进出口贸易的重要平台,众多家电企业都在这两大展会上忙忙碌碌,展示自己实力的同时也寻求新的发展机会。本报记者先后走访了这两大展会,并将其中的花絮、心得与读者分享。

????? 在102届广交会上,记者从有关参展企业处获悉,受到多种因素的影响,家电行业出口的平均增长速度开始放缓。有观点认为,受各种因素的影响,明年中国家电产品出口价格继续会有15%~20%左右的升幅,“随着行业集中度的提高和成本上涨压力增大,行业出口开始由价格战转向价值战。”春兰集团海康发展有限公司副总经理高元甲透露,由于人民币升值、出口退税率调整、原材料上涨等多种因素的影响,产品出口成本压力日益上涨,为了应对越来越多变的市场,大多企业均以研发新产品、提升产品附加值以及推广自有品牌提升出口竞争力。

????? 出口价格再创新高

????? 现场,长虹海外营销公司营销总监林泉表示,家电出口的平均增速已经放缓,而美的集团市场支持部总监董小华也透露,去年美的出口额达22亿美元,今年出口仍增长了34%,但已比去年40%的增幅有所减缓。而春兰集团海康发展有限公司副总经理高元甲则透露,虽然行业平均增速降低,但是由于行业集中度提升,“今年大半年来出口额比去年大幅增长50%。”

????? 记者获悉,由于今年持续的原材料上涨、人民币升值、出口退税率调整等诸多原因,导致了家电出口成本大幅上涨,而出口报价也“水涨船高”。高元甲透露,去年8月至今,汇率变化已使成本增加了6%,加上铜价、钢铁、塑料件等原材料不同程度地上涨,产品价格上涨不可避免,这是行业面临的共同问题。

????? 值得关注的是,随着成本的上涨,以成本价格为导向的出口格局正在悄然发生改变。据悉,志高产品出口价格也上涨了8%-10%,而美的方面也表示,本届广交会美的产品出口价格大约上涨10%-15%。记者获悉,本届广交会出口价格再次创下行业新高。

????? 机电商会有关负责人表示,家电商品价格上涨的原因,一方面是原材料价格上涨,能源、运输环节费用增加,劳动力成本上升等因素导致成本提高。此外,部分商品出口秩序得到一定的治理,出口价格下滑的情况得到不同程度的抑制,企业出口的信心得到了保护。高元甲强调,企业的涨价是通过推广新设计、高技术含量产品进行的,并非在原有产品基础上的“强硬”涨价。

????? 高端新品抢滩广交会

????? 记者在会场发现,此次大部分企业都将一些策略性的产品作为主打产品,进行推广。记者获悉,由于成本的持续上涨,大多企业均以研发新产品、提升产品附加值以及推广自主品牌提升出口竞争力。

????? 在美的、春兰、志高、海信、格兰仕等企业展位上,高附加值的新产品占了较大的比重,志高的全新节能空调、海信变频空调和海信矢量变频冰箱、美的洗衣机等新产品均成为采购商关注的热点。在志高空调展位,志高携手杜邦主打“绿色环保”牌,所有参展产品均贴上了“杜邦制冷剂”防伪商标。据悉,就在广交会开幕前夕,志高与杜邦达成了长期战略合作伙伴协议,双方拟联手在全球推广采用“最佳冷媒”杜邦R-410A的绿色环保空调产品。

????? “宏观环境对每一个企业都是公平的,适应不了市场就要被淘汰”。美的董小华表示,美的集团除将继续加强品牌推广,扩大产品知名度外,还将通过加快在海外新兴市场设厂,以本土化加速美的自主品牌在全球各区域市场的渗透拓展。据悉,美的在越南的工厂投产后,在白俄罗斯新工厂的建设正不断提速,未来东盟、印度、东欧等新兴市场将成为美的自有品牌全球拓展的重点区域。而志高在尼日利亚的项目成效不错,同时在越南、澳大利亚找到了战略合作伙伴,现在还准备在土耳其、南美设立海外工厂。

????? 不难发现,海外设厂、发展自主品牌已是大势所趋。春兰空调已向阿根廷、俄罗斯、越南的合作伙伴输出制造设备、散件并提供技术支持。

?????? ■旁边报道

?????? 利用进口政策优化供应链

????? 在今年4月的第101届广交会首次开启进口功能后,本次广交会,进口展馆的面积相比去年扩大了一倍。记者在现场发现,来自意大利、马来西亚、伊朗、德国等不少家电企业均已参展,并且力度不小。不过,记者发现,参展的产品大部分集中在风扇、暖风机等小家电和部分洗衣机品牌。

????? 出口退税率从13%调整到9%,会否给我国部分家电产品出口带来一定威胁呢?对此,有关家电企业负责人表示,由于中国已经逐渐成为全球家电制造基地,进口产品对国内市场的竞争并不会造成威胁。由于目前家电企业都在进行全球采购,在原材料上涨时期,国家鼓励进口,对于家电企业一些电子零配件的采购还能产生一些积极意义,“可以给采购系统带来更多价格参考,优化供应链体系。”

?????? 高交会:数字电视产业链亮相

????? 两大标准制定单位展开技术暗战,彩电企业表示不受标准分歧影响

????? 10月17日,第九届中国国际高新技术成果交易会(高交会)终于正式落下帷幕。本次高交会的一大亮点当属国标地面数字电视产业链的亮相,除了深圳地面数字电视信号全国首播外,从发射端设备、芯片、软件的生产企业到整机企业都参与了展会,并在现场展示了最新的成果。

????? 技术之争再起

????? 据悉,地面数字电视国标是清华大学多载波技术、上海交大单载波技术的融合标准,产业化代表分别是凌讯科技和上海高清。有意思的是,在本次展会期间两家核心研发成员继续斗法。上海高清作为标准核心技术企业列席发改委组织的展区,并介绍最新成果,而凌讯科技的公司代表并没有出现在展区以及参加发改委牵头的相关研讨会。

????? 有知情人士透露,凌讯虽然没有参展,但是也到达了深圳,并租了宾馆做产品宣传。另有消息称,凌讯表示,深圳国标地面数字电视开播仪式上使用的接收设备全部内置该公司的芯片产品。但上海高清内部人士则称,上海高清是作为由国家发改委唯一指定代表地面数字电视国标研发起草单位参加高交会发改委专馆的企业,并自誉“国家队”。

?????? 配套标准年内或出台

????? 记者在地面数字电视展区咨询参展企业获悉,展馆内单载波和多载波都在放送,但深圳接下来覆盖网建设会怎么走,目前仍有很多不确定因素。

????? 康佳相关负责人告诉记者,尽管存在单载波和多载波方案,但是现在企业已经在推可以同时融合两种方案的整机产品,因为芯片成本在整个彩电成本中所占比例不大,所以对价格也不会产生影响,消费者在购买彩电的时候不需要困扰。

????? 上海高清相关负责人表示,目前发改委正在推动广电总局制定配套标准,应该在年内就能出台,“将众多模式进行最利于推广的融合,届时整个产业链的产业化方向会进一步明朗。”

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