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文具巡礼(一) 日本:创新及环保文具大受青睐

信息来源:wenju.biz  时间:2007-10-28  浏览次数:130

????? 日本文具市场上多为笔记本、文具礼品、办公用品等,个别商店与乐器行或车站等建在一起,形成一定的声势,每个商店都有各自的特色以提高人们的认知度和扩大消费群体。?

????? 日本市场上学生文具不仅款式丰富,具备多种功能,生产厂家还根据小孩子的天性,将文具设计成玩具或礼品。仅仅文具盒一种,各种各样的款式就达近百种,有的被设计成轿车、小屋等造型,有些则印上各种卡通图案。另外,散发着香味的橡皮擦,包装精美的水彩笔、印有流行卡通的笔记本等,也让人眼花缭乱。学生文具消费对象中多以高中生及大学生为目标,特别是女性学生。

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????? 在开学前,对象转为新入学的儿童。书包、笔盒成为新生的必需品,而促使商店大量进货,展开各种强大的攻势,以获得最大的经济收益。
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????? 日本办公用品注重材质的环保,尝试运用不同于以往的传统性材料,以增加产品附加值及新鲜感。如受到苹果电脑的影响,半透明塑胶材质运用在办公室里的文具上处处可见。随着环保产品的普及,日本消费者的环保意识起步虽然不及欧洲那么早,但是在日本市场上可以看到不少强调环保的商品,如用瓦楞纸板做成的书架以及各种抗菌文具等。

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????? 日本市场上办公用品的颜色流行银色系、粉彩色系及苹果色系。银色系原于1998年在资讯产品Notebook上使用的铝铬合金材质,其质轻、耐用,特色是具有高贵的气质。这样的色彩在办公室文具上能与资讯设备互相搭配。

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????? 说起文具礼品,世界上恐十白没有哪个民族比得上日本送礼风重。因而日本人靠送礼送出一个巨大的市场。在日本的礼品市场上,主要有个人馈赠礼品和企业商业礼品两大类。通常情况下,日本儿童、单身职业女性及老年人已经成为个人礼品市场的主要消费者,送一支笔到送成套高档文具用品以及其他用品,为此,日本许多企业也不失时机地调整产品结构,推出受人欢迎的新产品。日本企业之间每年有两个互赠礼品的季节。一个是中元,在年中;另一个是岁末,在年底。这个时期也是日本商家大打商战的季节。

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????? 目前,在日本市场上,欧洲产品似乎仍受到许多日本人的青睐,许多贸易商直接引进欧洲的产品,但单价也较高。

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