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中国办公文化用品市场发展五大趋势透析

信息来源:wenju.biz  时间:2007-11-28  浏览次数:140

趋势一:

????? 市场潜力大,购买力增加。我国现有小学生约1.8亿人,大学生约300万人,成人在校生约5000万人,企事业单位干部约3400万人,加上各种政府机构、各类企业在职人员等,上述人群形成一个超过3亿的庞大的 办公用品 消费主体。据不完全统计,目前中国 文具 市场消费已超过1000亿元,其中仅北京、上海、珠江三角洲、香港四个地区每年的消费量就占全国消费量的一半以上。随着社会发展,国家在教育、健身方面的投资将大幅增加, 文化用品 市场的潜力也将不断增加。


趋势二:

????? 消费结构呈多元化、多层次,产品日益高档化。电子技术和网络的发展使 办公用品 和 文具 已经快速地从传统迈向现代化,从单一品种向多款式、多层次发展。在学生用品市场上,各种小巧、新颖的电子产品,已开始成为学生书包中的新内容。这些产品的花样新、功能强,吸引着越来越多的学生。在书包、 文具 盒、笔等传统 文具 之外,电子词典、语言学习机(复读机)、掌上单词学习机、电子计算器、电子图书、掌上电脑等高科技的高端电子产品日益受到学生们的青睐。能播放M P3格式的音乐,有动听的铃声,可以下载地图,有各种新鲜、时尚功能的“e” 文具 ,更是得到了学生们的宠爱。

????? 而碎纸机、 装订机、 考勤机 、 验钞机等产品的兴起,使办公室的工作日益轻松。据国家统计局2002年统计数据显示,中国2002年生产碎纸机229万台,已成为世界第一生产国。而中国碎纸机市场每年以20%~25%的速度发展,并且呈现加速的趋势。由此可见,这种小型机器类的发展,会带来许多办公习惯的改变,并必然带动文化及办公用品的发展。

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趋势三:

????? 电脑网络技术带来新的市场机遇。打印机、 传真机、复印机功能的合而为一,为灵敏的数字化办公奠定了坚实的基础。数字化技术使传统文化办公用品行业向IT业延伸,以适应时代的潮流。德国以经营 文化用品开始的Office World(办公世界),目前传统文化用品的销售只有不到三分之一,其余三分之二以上则面向数字化办公提供设备及耗材,全方位覆盖数字化办公的市场需要。国家特一级企业“乐凯”,所追逐的目标是“数学化乐凯”,他们研发了喷墨机、大型喷绘机墨水和介质、激光机耗材、数字化银盐相纸、数字化彩扩机等,已开始向IT业全面延伸。

????? 中国有78万余家广告公司,年营业额超过700亿元人民币,其中仅户内外数码喷绘耗材年增长率就高达50%;中国是照相大国,人均使用胶卷0.4个,每年有250亿元彩扩照相业务要逐步告别影印时代,进入数码阶段,国外数码相机平均拥有率已达27%,而我国普及率只有0.7%左右,数码影像接收材料的市场潜力不言而喻。


????? 2002年我国净增 票据机 40万台、 喷墨机 285万台、 喷绘机 5000台、 激光打印机 80万台、 一体机 15万台。按保有量估算,2002年我国拥有650万台 针打机 、885万台 喷墨机 、1万台喷绘机、380万台 激光机 、27万台 一体化机 、150万台 复印机 、600万台各类 传真机 ,每年消耗的各类耗材价值超过250亿元。 文化用品 渠道中的服务对象将发生变化,对IT耗材的需求,年增长率将超过25%,这给文化 办公用品 行业必然带来新的市场契机。

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趋势四:


????? 政府采购范围的 文化用品 呈增长趋势。2002年我国政府采购规模超过1000亿元,2003年将达到1500亿元,增幅50%。这一增长趋势在今后将会保持下去。另外,联合国及相关机构采购商品和服务多达1万多种。办公用品、电脑和软件、专业仪器等都是联合国感兴趣的商品。要成为联合国供货商的“门槛”并不高。作为世界文化体育办公用品生产基地的中国,我们的企业将更有作为,应当更加积极主动地争取成为联合国供货商。

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趋势五:


????? 市场多元化,外资、民营等企业同台竞争。由于巨大的市场空间和相对较低的生产成本,市场竞争日趋激烈,每年都有 文具 企业的“黑马”杀进市场,如前几年的天骄、金万年,近一两年的煜祺、易达等。国际文化体育办公用品巨头也瞄准这个市场纷纷进军中国,他们采取自助超市、网上销售、电话直销、目录销售、电子商务以及发展特许加盟店等各种手段,将销售的触角从传统的文化体育办公用品一直延伸到包括电脑、扫描仪、 传真机、手机、办公桌等各种办公设备。


????? 随着外资的进入,国内的文化 体育 办公用品 市场的竞争也日益激烈。由于资本积累、企业规模、管理手段、网络建设等方面的相对落后,国内商家将面临着更加严峻的挑战。如美国 办公用品 零售商“办公室仓库”在美国和加拿大就有853个 办公用品 超市,每年的采购金额超过900亿美元。业内人士预测,一旦欧美大型文体销售渠道进入中国将大大压缩中国企业的生存空间。

????? 目前, 文具 、 体育 、 办公用品 行业的整合已经拉开帷幕,各种品类的激烈竞争使行业中的 纸制品 、 笔类 、 文档产品 的市场都已呈现饱和状态。由于开发设计创新能力的差距,国内产品抄袭拷贝严重,产品同质化,使市场营销出现更多的价格竞争。

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