中国文具网 - 文具行业门户网站 !

商业资讯: 业界动态 | 行业观察 | 企业新闻 | 产品资讯 | 行业标准 | 政策法规 | 统计资料 | 文具百科 | 外贸知识 | 综合新闻

你现在的位置: 首页 > 商业资讯 > 行业观察 > 金融危机凸显“口红效应”杭州文化创意产业逆流而上

金融危机凸显“口红效应”杭州文化创意产业逆流而上

信息来源:wenju.biz  时间:2008-12-31  浏览次数:100

  “今年上半年,全市文化创意产业的增长率达到了16.5%,全年增长率预计将高于全市GDP增速5个百分点。”昨天,杭州文化创意产业办公室负责人说,在国际金融危机的冲击面前,文化创意产业逆流而上取得了不错的发展,透露出一股令人惊喜的暖意。
  杭州原创动画卖到欧洲
  经济寒流中利润仍翻倍
  临近岁末,当不少企业受金融危机影响为是否裁员降薪发愁时,杭州时空影视文化传播公司的董事长毛招斌却在为招不到人发愁。
  “手里的单子太多了。”毛招斌直言,“人才短缺,是公司目前最大的困难,我们正在大规模招聘、培训员工。”
  时空影视是国内规模最大的三维原创动画公司,产量位居全国第一,其制作的《嘟嘟宝》系列动画片已在央视少儿频道连续播放。2008年,公司产值同比增长了60%,利润增长达110%。
  杭州文化创意产业办公室的调查显示,受国际金融危机影响,杭州文化创意产业中的嵌入式软件等产品出口出现明显下降,但动漫、游戏等产品的出口仍然保持了较高的增长,不少企业均呈现逆势上扬态势。以制作动画电影见长的杭州辉煌时代文化传播公司,今年动画电影产量位列全国第一,海外销售额增加了60%;中南集团卡通影视有限公司动画产品出口量今年位居全国第一,并首次实现了盈利;时空影视今年的海外销售达到了600多万元,同比增长150%,产品已经卖到欧洲、中东、东南亚的20多个国家和地区。
  “欧洲的丹麦、芬兰、罗马尼亚等国家的小朋友,都在看我们的动画片。”毛招斌说,时空影视原创的三维动画片,制作水准已经完全能够和日本、韩国媲美,但价格只有他们的三分之一甚至五分之一,性价比优势十分明显。
  毛招斌说,金融危机让西方人口袋紧了,他们在选择产品时会更加强调性价比,这也是这次金融危机给中国动漫产业带来的一次市场机遇。“2009年,我们的制作规模预计将增加一倍,这样的增长速度很可能还将持续几年。”
  借力动漫产业进军童装
  传统服装企业转型升级
  动画片销售远远不是动漫产业的全部,以童装、玩具、文具、食品、图书等为主的衍生产品,才是动漫产业真正的蓝海。
  今年暑假期间,一部名为《龙脉传奇》的动画片在央视少儿频道播出,推出这部动画片的浙江太子龙文化传播公司位于杭州滨江区,是浙江知名服装企业——太子龙集团斥资数千万元成立的。
  在《龙脉传奇》播出之前,以主要卡通形象“龙太子”和“龙贝贝”为主要设计元素的“龙太子”系列童装,已于年初在全国300余家专卖店上市。作为一个独立的品牌,“龙太子”今年预计能为太子龙集团新增产值3000万元。
  以动漫带动童装销售,进而推动传统服装制造业产业升级,是太子龙集团“涉水”动漫产业的战略思路。
  太子龙文化传播公司董事长许永纪说,作为一家以男式休闲装为主导产品的企业,太子龙集团早在三年前就开始着手进行产业升级,借力动漫产业进军童装领域,是太子龙利用文化产业推动传统产业转型升级的一个有效途径。“太子龙拥有成熟的品牌和销售渠道,用动漫产业将设计、生产、销售、品牌等上下游环节打通,形成扁平化的产业链条,可以起到事半功倍的效果。”
  在国际金融危机的背景下,国内不少服装制造企业纷纷收缩生产,而太子龙集团仍在加速扩张:位于萧山经济技术开发区占地200亩的太子龙工业园,即将于2009年投入运营;继童装之后,“龙太子”系列文具、玩具、食品、动漫书等动漫衍生产品,也将陆续投入全国市场。
  网络电话如今更好推销杭州科技企业危中寻机
  当众多的中小企业为陷入金融危机而发愁时,杭州一家网络公司把目光投向了中小企业,并获得了“意外”收获。
  今年,杭州优恒网络技术有限公司推出的UUCALL(网络语音通讯)注册用户已经突破了2000万,全年销售业绩增长了近200%。
  公司总经理李先生发现,今年公司在推广这套产品时几乎毫不费力,而且在使用的客户当中,中小企业的数量急剧增加。“经济不景气,很多企业都在想方设法控制成本,比如电话费一项,通过UUCALL可以节省很多费用,很多企业都十分乐意。”
  公司最新开发的一套网络呼叫中心也颇受中小企业欢迎。相对于动辄上百万甚至上千万的呼叫中心,这套网络呼叫中心既省心又省钱。
  口红效应下的创意产业
  日前,杭州提出了建立“3+1”现代产业体系的战略目标,其中作为“1”的文化创意产业,是杭州着重推动的现代服务业的重要组成部分,也是杭州经济应对金融危机挑战的一种有效手段。
  经济低迷时,人们拥有更多的闲暇时间,更需要文化产品来补充大脑或慰藉心灵。这是经济学家所说的“口红效应”最直接的体现。
  “口红效应”源自海外对某些消费现象的描述:每当经济不景气,人们的消费就会转向廉价商品,口红虽非生活必需品,却兼具廉价和粉饰的作用,能给消费者带来心理慰藉。
  而从历史来看,几乎每次经济危机过后,与文化相关的产业都会因“口红效应”受益,迎来黄金发展期:美国在1929年至1933年经济萧条时,几乎所有行业都沉寂趋冷,但好莱坞的电影却趁势腾飞;在上世纪70年代经济危机后,日本动漫业迅速崛起;亚洲金融风暴时,韩国受到很大影响,但随后提出的“文化立国”救国方针,让“韩流”风靡全亚洲……
  对杭州经济来讲,逆势上扬的文化创意产业,也许正是那支美丽的口红。
  “从目前的发展态势来看,2008年到2015年,杭州的文化创意产业的增速都可能超过全市GDP增速5个百分点以上。”杭州文化创意产业办公室负责人说,除了利用“口红效应”加速发展,杭州的文化创意产业还将主动出击,利用软件开发、信息服务、工业设计等为传统制造业的转型升级提供强大支持。
  同时,受金融危机影响,杭州的文化创意产业在投资、融资方面也受到很大压力。为此,杭州市专门设立了文化创意产业发展专项资金,2008年总计投入达1.52亿元,明年将达1.8亿元。此外,杭州市还联合银行、担保机构推出了专门针对文化创意产业的融资扶持计划,最新推出的“宝石流霞”债权信托产品,已进入项目评审阶段。“利用这类融资产品,将撬动3-5倍的社会资金,从而大大缓解文化创意产业融资难问题。”
  通过政府与企业的合力,杭州的文化创意产业正在通过产业化之路,在全球经济不景气时实现逆势上扬,成为一支“大卖”的口红。装上了“创意马达”的杭州经济,有望加速实现转型升级,增强风险抵御能力,形成自身强大的核心竞争力。

    ——本信息真实性未经中国文具网证实,仅供您参考