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应对危机:深圳礼品展促全行业升级

信息来源:wenju.biz  时间:2009-01-07  浏览次数:126

  根据国家海关的相关统计数据显示,机电、礼品、鞋帽等劳动密集型产品,是在金融危机中受影响最严重、出口增速减缓最为明显的行业,“转型、升级、内销”成为这些行业最关注的话题。
  礼品全行业受到冲击,国家、协会和企业都在寻求各种解决办法,作为国内规模最大的深圳礼品展同样也不例外,不仅率先实施了品牌升级,同时针对市场变化调整展会策略,携手礼品企业及时转舵,备战寒冬。
  礼品业亟需拓展新兴市场渠道
  广东是国内礼品出口的重要基地,受欧美市场需求疲软的影响最明显,但当地许多企业早已习惯了来料加工的经营方式,一些企业主坦言“虽然国内市场有机会,但塑造品牌、给产品定位、打? 通渠道和资金支持等等问题,都是企业转型绕不过的坎,每一道坎都不容易过啊。”
  同样,长期专注于国内市场的礼品企业也亟需开拓新市场,如俄罗斯、东欧、东南亚及南美的市场潜力就很大,近年来礼品需求一直呈上升趋势。对此,商务部副部长姜增伟就曾指出,希望企业学会“两条腿走路”,能够在开拓国外市场的同时,抓紧研究内销。
  以中小规模为主的礼品企业要突破资金、品牌和渠道之困,单枪匹马显然难以做到,政府、协会及民间组织则能帮助企业抱团发展。深圳礼品展凭借多年积累的经验,充分发挥行业资源整合优势,对企业最关注的渠道开拓、品牌展示和设计开发等项目都进行了升级,为参展商提供了高效的展示和服务平台。
  连续多年参加深圳礼品展的上海一家人、北京怡莲等国内礼品龙头企业都表示,“参与这样大规模的专业展会,我们在获得扩展市场机会的同时,也能与国内外采购商交流准确、有效、可靠的产品信息,实现互利双赢。”
  内外销结合既能提高企业的抗风险能力,也能增强企业在国内外市场上的议价权,这将有助于礼品企业摆脱低端盈利和廉价代工的经营模式。
  品牌升级打造核心优势
  礼品业作为“中国制造”的代表,在快速前进的道路上也存在着许多弊端,在金融危机的冲击下,转型升级已不仅是实体企业的当务之急,而是囊括了整个产业链。深圳礼品展迄今已举办17年,经历过数次转型大考,面对来势汹汹的经济寒冬,其主办方励展华博率先实施了由内而外的升级措施。
  针对礼品越来越强调功能性和实用性这一趋势,励展华博整合旗下深圳、北京和成都三地的会展资源,推出统一的新标识,确立了以“礼品、家居”为核心的新理念,并在08年秋季展上首次设立礼品业TOP100贡献奖,以鼓励企业自主研发贴合市场需求的新产品。
  建立多元化市场渠道一向是深圳礼品展的重点任务,除了确保主要买家和集团客户参展采购、搭建交易双方绿色通道、开通大型商超百货零售等传统渠道外;本届展会还展开多项增值服务,利用电子商务平台帮助展商拓展业务,包括举办网上展览会、赠送阿里巴巴网上旺铺、全面营销方式帮助展商在非展期进行推广;全方位展示厂商形象、[宣传拥有自主产权的创意新品。
  “2009年是礼品行业最难熬的一年,但也是加速企业转型、重塑品牌和拓展市场最关键的一年,我们希望利用长期服务礼品行业的经验,协助企业渡过困难时期。”励展华博董事长蒋承文一直在寻求和实施各种应对危机的办法。
  从目前的招展情况看,本届深圳礼品展的规模和质量并未因寒冬到来而缩水,展会的场地规模仍将达到8.5万平米,按新主题设置的6大功能馆,融汇高端、流行、电子、时尚和商务等各式礼品。预计有近3000家海内外参展厂商,逾12万人次全球观众,将在现场见证代表国际水平的礼品设计及展示盛会。
  附件:相关资料
  1、主办方——励展华博展览(深圳)有限公司
  励展华博展览(深圳)有限公司是由励展博览集团和深圳市华博展览有限公司组建的合资公司,是中国礼品行业最大的展会主办机构,也是励展博览集团的成员公司。由励展华博主办的深圳礼品展被誉为“中国礼品第一展”,已于2005年通过UFI(全球展览业协会)认证。此外,由其主办的北京礼品展则协助礼品企业拓展广阔的北方市场,广受好评,为中国礼品行业的飞速发展做出了卓越贡献。
  2、英国励展博览集团(Reed Exhibition)
  英国励展博览集团(Reed Exhibitions)是世界第一大的展览及会议活动主办机构,已积淀逾百年的全球品质展览会的开发、策划、推广及销售丰厚经验。
  如今,励展通过39个办事处在跨越美洲、欧洲、中东和亚太地区的38个国家每年举办超过500个展览、研讨会、论坛和会议,服务于47个行业,涵盖航天与航空、汽车、建筑与施工、设计、电子、能源、工程、环境、礼品、保健、信息技术、珠宝、生命科学与制药、制造、医疗教育、包装与纸品加工、印刷与视觉传达、房地产、安全、体育与娱乐、旅游。2007年,励展举办的各类活动汇聚了来自世界各地的逾600万行业人士。

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