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从开学文具市场看文具行业发展态势

信息来源:wenju.biz  时间:2009-02-11  浏览次数:96

  开学几天时间,深圳的文具销售悄然升温。商场、超市及批发市场、专卖店的文具销量都有所增长,成为节后一个销售亮点。有专家指出,受经济大环境和文具市场供大于求的影响,文具市场依然整体低迷,竞争加剧使得这一行业将迎来品牌时代。
  文具市场季节性升温
  像往年一样,市区一些文具卖场均已准备了大批的新款新品。一些商场还专门设立了文具促销专区,款式新颖、包装亮丽的文具用品都摆在了最显眼的位置。在景田北一大型超市,记者看到,相关文具用品已经摆在最显眼的超市入口正中央,“特价促销”的海报已高高悬挂在笔、书包、笔记本等各种文具前。该超市一负责人表示,这段时间的文具销量比平常要增长大约20%以上,日销售增长到千元上下。
  一些小文具店店主也表示,这段时间前来逛店买文具的顾客在慢慢增多。东门一文具店李老板告诉记者,年前就有不少来深打工者到他店里购置SNOOPY、巴布豆、西瓜太郎和樱桃小丸子之类的卡通品牌的多功能、玩具性较强的文具,回家乡作为礼物送给孩子。
  在深圳笋岗文具批发市场,一批发商高老板告诉记者,目前已经有好几个学校到她店订货,新客户也增加了一些,生意还可以。
  市场细分加剧
  虽然“开学经济”给整体低迷的文具市场增添了点喜气,但不少商家对今年的生意仍很担忧。在笋岗文具批发市场,一商户对记者表示:“以前年末生意特别好,除了前来批发文具、办公用品的企业和机关,还有很多市民前来购买台历之类的过年必需品,去年年末则少了许多。”
  记者了解到,经营的文具品种和使用对象不同,使文具行业内部冷暖不一。相对而言,办公用品文具生意最难做。一专营办公用品的文具店老板表示,经济不景气,各个企业都压缩开支,减少办公成本,生意自然难做。
  和办公用品批发商不同,部分学生文具用品批发商的日子还算好过,毕竟每年寒暑假开学学生用品需求具有一定刚性。已成功在年初销了不少货的笋岗文具批发商高老板透露,现在文具批发利润极其微薄,利润已经低于8%,主要靠薄利多销。
  也有文具店自得其乐不觉有太大影响的。专营工艺美术文具的罗女士告诉记者,她的客户相对比较固定,多为学习和爱好工艺美术的群体和一些设计公司设计人员,生意主要依靠时间来积累一定的客户群,经济危机对其生意影响不大。
  将步入品牌时代
  今年年初,深圳文具最大的经销商——深圳都都文具公司在金融危机中轰然倒下,似乎昭示深圳文具市场正在经历一场大考。有业内专家指出,都都文具倒闭肯定有其自身内部管理的问题,但整个大环境的影响不可忽视。
  事实上,早在金融危机爆发前,文具市场就已竞争加剧。“文具市场发展过快,早几年就已经处于饱和状态,随便去市场上逛逛就能发现,现在的文具店可谓泛滥。 ”专家这样评析说,金融危机只不过促进了这一市场危机的提前爆发而已。原来的出口贸易型文具企业纷纷转向国内市场,而国内市场因为很多企业倒闭,公司开支压缩等原因使得办公用品需求减少,这样使原本已经非常饱和的文具市场不断被挤压。本来利润微薄的文具行业,肯定因为没有利润而不断出现被淘汰者。
  有分析报告指出,如果把文具行业的发展分为初级阶段、竞争阶段、成熟阶段的话,目前文具行业则已进入了后竞争阶段,也就是逐步步入品牌化时代,文具行业的竞争方式将由单一的价格竞争转向服务、管理、购物环境等多方位的品牌化竞争。来源:晶报多媒体数字版

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