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论兼容耗材的发展前景 山寨路在何方?

信息来源:wenju.biz  时间:2009-02-16  浏览次数:76

  2008年最风行的一个词语恐怕非山寨莫属,从山寨明星到山寨春晚,山寨从“仿造或伪造第三方产品”的名词已经成为一种文化潮流,各类的IT产品也均已经被山寨化。如果硬要把山寨这个名词强加到办公领域,那恐怕非目前在耗材上市场放眼可见的兼容耗材莫属了。办公设备耗材主要包括有墨盒、墨水、硒鼓、碳粉、色带、相纸等,而兼容耗材的主要应用还是围绕着打印机。
  众所周知,目前办公市场的打印机单机购置价格逐年在呈下降趋势,这无疑刺激了用户购买打印产品的欲望,产品的价格下降,办公厂商自然会在耗材方面争取损失的利益,因为购买办公产品并不是一锤子买卖,后期的耗材投入将会消费用户更多的成本。随着用户购买心理的不断成熟,他们也意识到单机的低价格购入并不会减轻后期使用的成本,高昂的正品耗材价格让准备一些购买打印机的用户望而却步,兼容耗材的出现满足了一部分用户的需求。
  ● 国内通用耗材的发展现状
  我们这里所指山寨耗材,我们这里指的就是市面上流通的一些通用耗材,不包括假冒耗材,这些通用耗材的价格低,而且能够满足一些用户的打印需求,所以也有着广阔的市场。目前通用耗材的生产厂商数量在呈逐年上升的趋势,尽管“337案”对国内的通用耗材厂商造成了不小的冲击,单同时也给它们上了剖有意义的一课,如何应对原装耗材的专利诉讼隐患是通用耗材厂商面临的首要问题。
  在这一点上,国内通用耗材的领头企业天威就起到了带头作用,天威拥有着一批强大的技术研发人员、法律专利人员,并且在国内外已经有着1000多项的注册专利,天威在自主创新的道路上走出的成绩也是天威免于在“337案”中没有被涉及到的主要原因。
  目前,国内主要的通用耗材生产厂商集中在珠三角一带,珠海也被成为“耗材之都”,从目前产业链的状况来看,通用耗材的生产基地集中在南方,而北方更多地则集中在消耗。2008年亚太打印耗材展会有300多家的耗材厂商参展,这也反映出“337案”对国内通用耗材厂商造成的阴云正在逐渐散去,通用耗材的市场竞争也将更加激烈。全球的金融危机势必会对国内通用耗材的出口贸易造成一定影响,而国内市场的稳定也无疑会促使通用耗材的厂商加大对国内的投入力度,当然厂商数量的不断增长也意味着生产的产品质量也会良莠不齐,随着规模化生产的优势的不断体现,相信不久之后的通用耗材厂商也会面临着一个重新洗牌的局面。
  ● 目前通用耗材市场面临的困境
  之前我们已经提到,在“337案”当中,诸多通用耗材厂商因为专利问题纷纷倒下,这说明国内的厂商在产品知识产权上的专利保护意识还是较为淡薄。中国计算机行业协会耗材专业委员会会长贺良梅曾经表示过:“专利之路是漫长的,不是三五年就能完成的,但是一定要走,不走就只有死路一条。我认为,发明是中国人的强项,但是我们不懂得如何保护专利。”
  国外厂商较高的技术壁垒一直是困惑国内通用耗材厂商的一大难题,对于通用耗材厂商来说,研发专利技术,自主知识产权的建设是一个漫长的过程。除此之外,如何提高通用耗材企业的自主创新能力也是其面临的一大难题。
  全球的金融风暴对国内通用耗材行业造成了一定的冲击,尤其是出口型贸易的企业,面临着产量大幅缩水、成本大幅增加、用人成本也在不断高升,以至于不少的企业在此次风暴中效益大幅下滑,据统计,截至到2008年10月,在珠海的100多家的打印耗材生产厂商中倒闭了三分之一左右。
  尽管如此,金融风暴对于真正具备品牌优势和技术实力的通用耗材厂商来讲,其实是起到了良好的促进作用,也正是由于那些不具备完善和规范的管理、深厚的技术实力的通用耗材厂商才会在这次风暴中倒下,优胜劣汰,金融风暴也无疑加快了通用耗材市场正常健康有序的发展。
  ● 面对困境如何发展
  之前我们对通用耗材市场的发展状况和面临的困境进行了阐述,如何突破多重阻挠,寻找一条适合自己的发展道路是目前国内通用耗材市场面临的问题。
  首先,提高自身的技术研发实力,发力发展专利产品。在这方面,国内通用耗材的领头企业天威已经做的非常成功,所以说,拥有强大的专利技术支持是目前国内通用耗材在市场大潮中站稳脚跟的基础。不过这些专利和原装厂商的专利技术相比还是有着较大的差距,问题在于我国通用耗材的专利更多的是外形和实用新型专利,而国外的专利则主要都是发明专利,这就要求我国的通用耗材厂商要多重视发明专利方面的投入和发展,所以坚持自主创新,是通用耗材发展的重中之重。
  面对金融风暴,大力挖掘国内市场。世界金融风暴来袭必将影响以出口贸易为主的国内通用耗材企业。目前,扩大内需是我国应对金融风暴的主要对策,同样在耗材市场也不例外,所以,对于这些企业来讲,将更多的业务转向国内,进一步开拓国内市场,才会使国内通用耗材市场真正的繁荣起来。
  塑造自己的品牌形象,引导更多消费者。如果说自主创新是通用耗材厂商在国内耗材市场站稳脚跟的基石,那么塑造自身品牌形象则是国内通用耗材厂商走向新高度的阶梯。面对在国内已经相当成熟的原装耗材品牌,只有通过自己“品牌差异化”的竞争,才能够赢得更多的市场,从产品的层面深入到品牌差异化层面,对目前的通用耗材厂商来说任重而道远。
  ● 结语
  337案已经给了中国的通用耗材厂商足够多的经验和教训,在“后337”时代里,相信中国的通用耗材厂商能够突破重重的阻挠,面对国内耗材需求不断增长的市场中,能够赢得真正属于自己的一片天空。

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