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宁波文具企业争夺逾千亿“卡通蛋糕” 抢占上千亿元的国内学生文具市场

信息来源:wenju.biz  时间:2009-03-26  浏览次数:86

  打“卡通牌”意在抢占规模上千亿元的国内学生文具市场
  国内三大文具专业展之一的第六届中国文具礼品博览会前日落下帷幕。在这届展会上,宁波文具企业展出的产品一改以往色彩单调、比较呆板的形象,推出了各种惹人喜爱的卡通形象文具,吸引了众多采购商的关注。
  “相比于传统文具,卡通文具不仅更受学生喜爱,也颇受办公一族的欢迎。”宁波文具行业协会秘书长汪勇告诉记者,“不少宁波文具企业开始联合动漫企业,推出卡通文具,并将目标市场由外销转向内销。这也是应对金融危机冲击的一项举措。”据悉,今年7月,宁波文具行业协会还将组织企业到杭州与动漫巨头中南集团进行对接洽谈。
  纷纷推出卡通文具
  记者在得力集团旗下的优酷文具展位看到,书包、铅笔袋、水杯、文具盒、笔、彩泥娃娃等各类优酷文具全部打上了兔子、熊的图案,配以蓝、粉、绿三种色彩,十分惹人喜爱。据该展位的工作人员介绍,得力集团为开拓学生文具市场,特地引进了韩国著名动漫企业MG集团的卡通形象图案,其动漫形象分别是可爱的巧克力熊、蓝熊和兔子小姐。对于这些图案,得力集团进行了后续的设计、研发,并搭配了粉色、蓝色和绿色三种优美的色彩,使其成为“韩味”十足、备受欢迎的“卡通文具”。
  做卡通文具的宁波厂家不在少数。记者在广博集团的展位上也看到了音乐鼠、机器猫等卡通形象的削笔器,这些产品一改传统削笔器色调单一、呆板的形象,成为一个个可爱的“办公室装饰品”。广博集团的设计人员告诉记者,这些可爱的卡通文具是聘请韩国团队进行设计的。
  除了引进“韩流”,我市文具企业还携手国内的著名动漫公司,共同推出动漫文具产品。国内最早开播的专业动漫卫视频道——北京电视台卡酷动画卫视频道已经成为宁波大达文具有限公司的合作伙伴,双方将共推卡酷动漫文具。与传统文具销售方式不同的是,卡酷文具将在卡酷动画卫视频道制作儿童游戏节目,全力展示出卡酷文具的特色,并在卡酷的专业销售渠道进行销售。
  除了卡酷外,浙江动漫大王——浙江中南集团天眼卡通产品发展有限公司也寻求与我市文具企业的合作,引起了众多文具生产商的兴趣。我市的元兴文具公司已有意与中南公司合作,使用其动画片《天眼》中的卡通图案生产各种笔类产品。
  此外,彬彬文具、裕亮文具、易文堂文具等很多宁波文具企业的展位上也都是“卡通”当道。卡通文具已经成为宁波主要文具厂商竞相主推的新产品。
  贝发自拍动画片
  就在众多企业纷纷推出卡通文具之时,贝发集团却在不声不响地做着另一个大动作:自拍动画片。显然,贝发企图以自己的动画形象整合卡通文具产业链。
  据了解,贝发联合上海美术电影制片厂制作的动画片名为《运尼和他的伙伴们》。贝发集团有关负责人告诉记者,“这部动画片已基本制作完成,只要获得小观众的喜爱,我们就可以顺势推出自己的运尼卡通笔,还可以整合文具产业链上的其他资源,推出各类卡通文具产品。如果有可能,我们还可以在贝发的销售渠道中专门开辟一块区域推出自己的卡通文具。”
  “卡通蛋糕”逾千亿元
  “与传统文具相比,卡通文具形象活泼、色彩丰富,更易激发消费者的购买欲望,特别是当某类卡通形象被学生等消费群体认可后,可以引发持续的购买,市场忠诚度较高。目前卡通文具在国内的学生文具、儿童文具市场非常流行。”负责国内文具市场开拓和采购的史泰博(中国)商贸有限公司副总裁朱卉这样分析。
  在贝发集团董事长邱智铭的眼中,学生文具市场是该公司必须争抢的一块大蛋糕。他在调研后认为,国内文具市场的规模至少有3000亿元,而面向学生和儿童的文具消费量要占到全部文具市场的40%以上。这就意味着针对学生和儿童消费的卡通文具市场的规模在1000亿元以上。
  在宁波文具厂商纷纷结缘动漫产业,推出卡通文具,开拓国内市场的背后,是宁波文具业高度的对外依存度。数据显示,去年宁波文具行业出口231亿元,占全市文具业总产值的69%。在国际金融危机蔓延,外需大幅萎缩的情况下,开拓国内文具市场,特别是规模庞大的学生和儿童文具市场成为当前宁波文具企业共同的目标。卡通文具的制造也因此在宁波出现爆发式的增长。

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