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09年4月文具市场消费者关注度调查报告

信息来源:wenju.biz  时间:2009-05-31  浏览次数:232

  一、文具品牌关注度调查
  根据用户的关注度状况,统计出文具市场中关注度最高的前十名文具品牌。
  2009年4月文具品牌关注比例分布
  连续三个月蝉联榜首的得力品牌本月表现算不得喜人。不仅名次上排在联众和齐心之后,在关注度上更是仅获得了15%的关注度比例,比前三月的风光逊色不少。
  相对于得力的低迷,本月联众可谓表现良好,不但得到了品牌关注度的头名,而且斩获了高达40%的关注度比例。齐心文具表现与上月持平,依然排在第二位。
  晨光与真彩位列4月文具品牌关注排行榜的第四与第五位,分别获得7%和5%的关注比例,比上月略有下降。
  广博和贝发紧随其后,但排名和关注度比例均有下滑,本月表现可谓一般。
  此外,英雄、白雪和彬彬文具也有上榜。
  二、文具产品关注度调查
  2009年4月文具产品关注度比例分布
  本月文具产品关注度排行中,最大的看点在于本册产品和文件存储的地位互换,且本册超过半数的关注度比例着实出乎笔者的意料。
  相对于本册的异军突起,便是文件存储产品的关注度比例的急剧下降,上月还以33%的关注度比例位列榜首,本月仅获得了12%的比例。
  和文件存储一样,关注度比例下降较多的还有其他文具产品,后者本月关注度比例较上月下降了10个百分点。
  笔类产品和墨水产品表现与上月基本持平。
  1.笔类产品关注度调查
  2009年4月笔类产品关注度比例分布
  数据显示,本月圆珠笔的笔类江湖老大的地位发生动摇,第五的排名和7%的市场关注度都表示本月圆珠笔风光不再。
  取而代之的是获得33%市场关注度的钢笔,而获得22%和21%市场关注度的荧光笔和记号笔也可谓风光无限。
  激光笔紧随其后,获得了9%的市场关注度比例。
  此外,粉笔、广告笔、中性笔、水彩笔和铅笔也有上榜,且势力较为均衡。
  2.本册类关注度调查
  本册类关注度调查
  上月获得了50%市场关注度比例的作业本本月仅得到了19%的关注度比例。
  有落就有升,记事本和笔记本本月就得到了长足的进步,分列排行榜的一、二位。当然这两者一向都是本册中的大户。
  便签本和线圈本本月位列排行榜的四、五位,分别获得了8%和7%的关注度比例。
  此外,软抄本和皮面本延续以往不温不火的态势,本月表现一般。
  3.收纳用品关注度调查
  2009年4月文件存储用品关注度比例分布
  数据显示,在2009年4月的收纳用品市场依然文件夹一家独大的态势,本月获得了40%的关注度比例。需要指出的是,由于文件存储本月整体表现不好,所以文件夹虽位列文件存储产品关注度排行的榜首,但其相对上月关注度也有下降。
  本月文件柜产品表现不俗,以27%的关注度比例牢牢地占据了第二的位置。档案密集柜本月也表现良好,获得了11%的市场关注度,排在第三位。
  资料架本月关注度比例略有下降,仅获得了3%的市场关注度。而公文包则表现略有上升,本月不仅进入排行榜,更获得了8%的市场关注度比例。
  风琴包和名片册的表现则无较大变化,与上月基本持平。
  4.其它文具产品关注度调查
  2009年4月其他文具关注度比例分布
  2009年3月其它文具产品中消费者关注度最高的是修正液产品,获得了高达45%的市场关注比例。而上月排行第一的挂历产品,本月仅列第四位。
  订书机和贴纸本月也有不错表现,分别以19%和8%的关注度比例排在榜单的二、三位。
  计算器、组合文具、书立紧随其后,排在六、七、八位。
  书包本月关注度比例略有下降,以3%的市场关注度排在第九位。
  5.文具市场热销产品TOP10
  2009年4月文具行业热门关注产品TOP10
  从上图数据显示,钢笔、荧光笔、修正液、记号笔、记事本、订书机、文件夹、激光笔、圆珠笔、文件柜这十类产品在2009年4月文具市场热销产品TOP10排行榜中榜上有名。
  钢笔本月表现可谓相当抢眼,不仅挤掉了圆珠笔成为笔类产品关注度的老大,而且是文具产品关注度排行的领头羊。
  荧光笔、修正液本月也有上佳表现,分列排行榜的二、三位,而上月表现良好的挂历和作业本本月则跌出了排行榜。
  一向是产品排行榜的龙头老大的文件夹和圆珠笔本月表现则算不得喜人,尤其是圆珠笔仅获得了4%的市场关注度,排在第九位。
  此外,记号笔、记事本、订书机也有不错的表现。
  三、5月文具市场期待爱心行动
  5月,不得不提到的词汇是汶川。5月,也是充满爱心的日子,社会各界都在这个时间再次把关切的目光投向了灾区的人们。很多爱心人士也纷纷向灾区的孩子伸出爱心之手,捐献文具、衣物、食品等。我们也希望文具业界有能力的企业能为灾区的孩子贡献出自己的一片爱心。
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