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香港优秀创意产业与东莞文具等企业对接

信息来源:wenju.biz  时间:2009-07-18  浏览次数:105

  市政府愿出钱扶持,但港商坦言教育企业理解比出钱更重要

  中国网·滨海高新讯 “香港设计”+“东莞制造”会发生怎样的化学反应?昨天,23家香港品牌策划、市场推广、产品设计公司来莞寻求商贸合作。“我们深信创意是推动企业增长及演变的重要元素,特别是当中小企业从传统制造生产转型至以设计及品牌为中心,迈向具创意、效率及竞争力的创新企业。”作为主办方之一,香港设计中心董事局副主席刘小康说。

  刘小康表示,香港借助自身多元优势,在广告、品牌、工业设计等创意产业方面较国内先行,他们此次除了来莞,还将分别赴广州、深圳、中山、佛山等重点珠三角城市进行巡回推广。

  业内认为,以东莞为代表的珠三角加工贸易企业,在经历金融危机的重新洗牌和整合后,自我包装、运作品牌和拓展国内以及其他新兴市场的愿望更加强烈,而在这当中,对产品设计、品牌策划以及市场推广等创意方面的需求激增,而香港创意产业无疑瞄准其中的商机,粤港合作有望在创意产业方面有新的突破。

  “跟我们合作的企业,港企会更加主动一些。”富图美道创作总监刘伟文说,作为一家香港知名的市场推广和广告公司,在今年初将大陆的办事处选在大朗镇创意产业园。“现在这些港资企业做品牌,进行商标设计、形象包装的愿望很强,而之前这方面确实做得很不理想”。

  事实上,本地民营企业也在主动寻求与香港创意的合作。港商李伟生是多来宝授权(国际)有限公司的掌门人,其专利、品牌授权的方式吸引了东莞本地文具、玩具工厂的长期合作,最长的合作年限已有8年。

  “东莞确实是创意产业发展的沃土,因为这里有众多的产业,产业基础和品牌发展是互相联系的。”东莞市经贸局副局长刘炯贤说,“随着产业结构调整的深化,东莞市政府也越来越意识到创意产业发展的重要性。为了吸引国内外创意机构来莞,可以对其投资总额的20%进行补贴,以求达到双赢。”

  “这次是向东莞制造企业抛出一个信号,接下来优秀创意产业与莞企对接的活动还将不断铺开。”刘炯贤说。

  ■对话

  香港设计中心董事局副主席刘小康:

  企业不要被OEM给惯坏了

  屈臣士蒸馏水的包装瓶,模仿人体的流线型美态,备受消费者喜爱。而由包装瓶变革获得的50%市场占有率,让屈臣士蒸馏水成为最经典的营销案例之一。昨日,作为这个包装瓶“改头换面”的主理设计师刘小康在莞坦言,现在内地愿意购买创意的企业仍不多,相比政府扶持,他觉得把钱花在教育企业理解创意上更有价值。

  记者(以下简称“记”):你觉得现在企业做品牌的冲动强烈吗?

  刘小康(以下简称“刘”):现在不是有没有冲动,而是市场逼着企业去做。可以作个简单的比照,实际上香港那边的企业愿意重新梳理企业资源、走品牌之路的都不多,相比来说珠三角的企业会更加被动一些。他们都被OEM(贴牌生产)给惯坏了。

  记:这次你们带来的23家创意企业中,只有4家从事产品设计,其余的都是品牌策划和市场推广方面的,事实上珠三角尤其是东莞企业,对产品设计的需求会不会更加强烈一些?

  刘:这也是创意行业里的一个难题,事实上整个中国乃至亚洲,做产品设计的公司都不多,与品牌策划、市场的比例相差很大。此外,产品设计更多的资源都集中在工厂内部,对于购买设计服务还很少。

  记:接下来设计中心和香港贸发局会将这种对接活动常态化吗?

  刘:应该会,我们打算在珠三角设定一个固定的咨询中心,让珠三角制造企业能够很快地找到对接点。

  记:有没有想好这个点选在哪里?东莞的政府对优秀创意机构进驻有20%的补贴,这个对你们有吸引力吗?

  刘:还在考察,深圳那边希望我们过去,但遗憾的是深圳离香港太近了,很多香港的设计公司在深圳都有分点,我们更想选择一个相对有点空档的城市。实际上,北京、上海、天津都愿意给我们提供免费的场所,补贴对我们来说并不重要,我更希望政府能教育企业理解品牌和创意的重要性。   (记者/王慧)


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