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迎接“大学汛”学生文具融入电子元素

信息来源:wenju.biz  时间:2009-08-28  浏览次数:155

???? 暑假眨眼就过去半,炎炎八月,文具店里人头攒动,都是不约而同集聚到一起的学生,这便是在文具用品业所称的“学汛”。秋季学汛的需求量更大,被誉为“大学汛”。


??? 今年“大学汛”恰逢国际金融危机,各企业以科技创新,赋予产品科技含量;执行国家标准,提供环保安全文具,准备早,大动作。无论企业采用哪种形式扩大文具用品内销渠道,都是在研究“90后”消费形态的基础上进行产品设计研发。

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强调差异化提升科技含量


??? “90后”大概是中国特有的划分群体文化特征的一个名词,同时也是当前文具消费的主力军。


??? 上海社会科学院所做的一项调查发现,“90后”是伴着高科技成长的一代,他们对于新媒体的熟悉程度和亲和力远远超过上几代人,对于高科技消费的热情度最高。年初,许多企业就为迎接“大学汛”开始准备,他们坚持科技创新,提倡产品差异化,克服产品同质化,赋予产品科技含量。

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环保文具成时尚之选


??? 北京零点研究咨询集团针对“90后”消费进行了4个月的跟踪调查,结果发现,生活中的“90后”比想像中更现实,他们的消费欲望强烈,消费观念超前,支持消费的能力也很强大。“90后”已经形成了独特的消费模板。“90后”消费来源大都来自父母,大部分人消费追求时尚、追求自我,但绝不会越轨消费,对社会公众价值观高度认可。


??? “90后”的成长阶段正处于全社会大力宣贯环保理念时期,一家环保组织在调查中发现,通过孩子向父母宣贯环保理念效果最好,因为他们对新事物接受快,对国外新生活理念了解多,所以视环保为时尚,对环保产品有很高的认可度。


??? 因此,许多学生文具已告别了低龄化的设计,融入绿色环保的概念,外形也简洁大方,就连成人也难以抗拒其魅力。今年是贯彻《学生用品的安全通用要求》的第二年,面对学生文具的设计越来越成熟,年龄的分界也没那么明显了的现状。文具行业对于水彩画颜料、蜡笔、油画棒、指画颜料、橡皮泥、橡皮擦、涂改制品、胶粘剂、水彩笔、书写笔、记号笔、绘图用尺、本册、书包、笔袋、手工剪刀、文具盒、卷笔刀等18类文具也有环保标准规定。因此,企业普遍重视设计、生产环保安全的学生文具,以此来扩大销售。

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创意型文具实用又巧妙


??? 创意型文具在“90后”群体中也大行其道,而对于个性化很强而消费掌控能力很强的“90后”,基于实用而又巧妙的简单设计最为心仪。例如一块橡皮擦做成与真花生一比一大小,每个花生都有不同表情,还有奶油香味;而香烟牌铅笔,上面还打了个广告语“抽烟有害健康”;对某款牙膏圆珠笔来说,近看你要是还看不出来是笔的话,设计者会相当有成就感,但这款笔又很实用,从外形上看这款笔笔杆短小,拧开盖子就能书写,而且有可替换的笔芯,这就大大消除使用者担心经常要换笔的顾虑。


??? 另外像巧克力威化涂改带、“键盘”笔袋等,来自生活中常见物品的设计,让人有眼前一亮的感觉,可以看出创新型文具无法抗拒的魅力。

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