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喜羊羊大热暗示动漫消费时代的来临

信息来源:wenju.biz  时间:2009-09-16  浏览次数:188

  新学期开始,白领小郭在育才小学上三年级的儿子提了一个要求——“换一个有‘喜羊羊’的新书包”。当小郭走进商家的文具用品区,险些以为自己掉进“羊圈”:“文具盒、书包、铅笔、橡皮……都可以在上面找到‘喜羊羊和灰太狼’的形象。”
  一想到暑期里儿子从早到晚守在电视机前看《喜羊羊和灰太狼》,小郭不免担心“喜羊羊”书包会不会让儿子上课分神。
  据了解,一年之中,学生用品70%的消费,都是在开学前十几天完成的。随着新学期到来,各大超市、商店纷纷推出了文具、书包等商品的促销活动,其中卖得最好的当属带有“喜羊羊”和“灰太狼”图案的产品。
  时代超市销售人员张女士告诉记者:“我们大约8月中旬开始推广这些产品,涉及喜羊羊的单品在50个左右。光单价14.9元的‘喜羊羊’笔袋平均每天就卖出77个,26元的笔袋早就断了货。”张女士表示,迄今为止,学生文具用品的营业额上升率达20%—30%,功劳归于“喜羊羊和灰太狼”。
  西苑文具店老板方军算了一笔账:据他观察,前来购买文具的小学生中,1/3左右选购的是带有“喜羊羊”图案的用品。而除去书包,新学期开学之际,平均每个学生的文具消费为40元左右;以我市5万多名小学生计算,就笔、文具盒类型的小文具而言,这只羊带来的销售额就占到六七十万元。
  “以往好卖的品牌主要是‘米奇’等,没料到,今年文具市场最大的‘财’居然出自一只本土的‘羊’。”
  与超市相比,扬州玩具市场似乎更早地嗅到了“喜羊羊”的商机。
  “去年圣诞节过后,针对来年市场,我们设计了几款喜羊羊和灰太狼长毛绒玩具试试市场反应,一上架就抢购一空。”杨巨峰,五亭龙巨峰玩具店老板回忆说,“后来,来问这只‘羊’的顾客越来越多。今年2月后,许多玩具厂已经供不应求。”
  “现在,五亭龙300多家网店卖的一半产品,恐怕就是这只‘羊’。”杨巨峰认为,正是这只“羊”,让五亭龙许多商铺起死回生。而他的店铺虽以批发为主,但“零卖掉的‘喜羊羊’也有上万头”,一举超过了前年的福娃、去年的“长江七号”。
  前一阵子七夕情人节,扬城不少花店别出心裁地推出了用“喜羊羊”毛绒玩具包装的花束,受到了市场追捧。而“羊”和“狼”形状的巧克力,成了情人节礼品新宠。“送她就送‘喜羊羊’”,更是今年的流行语。
  如今,喜羊羊已不只作为卡通动漫产业中的一员,被简单地印在服装上或文具上,而已作为一种擦亮各类商品创意的火花,丰富着人们的日常生活,并成为商家眼中的一棵看得见、摸得着的“摇钱树”。
  动漫消费时代宣告来临
  这只“史上最会赚钱的羊”,在创造无数财富神话的同时,更在书写着一个奇迹。“这个奇迹,或许就是人们期待已久的动漫消费时代正式来临。”扬大财政金融系副主任张亚维说。
  8月31日,众多股民参与了广东奥飞动漫文化股份有限公司的网上申购。奥飞动漫将成为国内第一家动漫类上市公司。
  国内权威投资机构中金公司一份中国动漫行业的研究报告指出,随着国内动漫玩具比例的提高和消费结构的升级,国内动漫市场有望获得巨大提升。目前,中国儿童每年动漫人均消费为10美元,而美国、日本和欧洲则高达300美元,全世界平均水平为30—40美元。
  按照联合国公布的中国2.67亿儿童人口计算,如果以全球平均水平34美元测算,中国儿童动漫市场空间可达650亿元,至少有3.5倍的提升空间。如果以100美元测算,中国儿童动漫市场空间则可达到1900亿元,还有10倍的提升空间。
  这是一个何等壮阔的成长空间!不过,这一问题显然不在小郭考虑的范畴之内。现实中令小郭苦闷的是,为什么少了一只“喜羊羊”,竟令父子俩陷入“冷战”?“其实,家里已买了不少卡通玩具。”
  “实际上,孩子们关心的并不是一只‘喜羊羊’书包有什么特别功能,重要的是他感到‘喜羊羊’这个标识与自我个性相匹配。背上这样的书包,他就是 ‘喜羊羊’。”张亚维认为,在当前节奏快、压力大的网络化时代中,动漫用最大的信息量、最美的角度、最直接的方式,成为青少年张扬个性、崇尚自我、满足情感体验的最有效载体。
  “做人要做懒羊羊,嫁人要嫁灰太狼”。扬州市动漫协会秘书长薛永康感叹道,我们距离动漫产业的辉煌,还有很长的一段路要走;当下培养全民欣赏的土壤,是我们为个性时代来临,能够做的最好准备。
  小郭发来短信说,他终于为儿子买下了那款“喜羊羊”书包。“不是我妥协,而是儿子一句话打动了我。他说:‘爸爸,我要像喜羊羊那样聪明好学。’”
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