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抢占创意制高点 宁海文具产业实现华丽转身

信息来源:wenju.biz  时间:2010-04-21  浏览次数:227

  一个设计创意,带动一方产业转型。“中国文具之都”以赛促产的“宁海模式”,两年来取得大发展大提升。4月23日,“中国文具之都”宁海将开展以设计推进产业转型升级为主题的第三届潘天寿设计艺术奖文具设计大赛颁奖典礼。
  “潘天寿设计艺术奖文具设计大赛这个平台,已对宁海的文具企业产生了极大的推动作用。随着更多的人开始关注、重视、参与文具设计,当传统的文具企业与艺术完美地结合起来时,宁海的文具产业转型升级也就近在咫尺。”宁海县委书记王剑侯说。
  产业之争演绎成创意之争作为全国文具生产基地,宁海文具年产值超过50亿元,文具生产企业达400多家。与曾经一成不变的文具市场不同,近年来,个性化设计越来越受欢迎,宁海文具企业随之展开了一场场“创意之争”,而这一年一届的“潘天寿文具设计大赛”就是他们抢夺设计的“首战场”。
  卷笔刀片任意调节,铅笔削出来的纹路就被“雕琢”得千姿百态;看起来很普通的笔袋,充上气成了软绵绵的睡枕。在得力公司的设计部里,记者看到了多件从前两届设计大赛里“淘”回来的获奖作品。集团副总经理陈雪强说,这些储蓄量足够满足未来3年的产品开发需求,得力人不愁没有新的市场。
  说起创意设计对文具产业的影响,陈雪强非常感触:2004年以来,创意产业开始在国内萌动,中国的文具行业受到一些国际品牌冲击后,也渐渐地向创意文具靠拢。得力人开始意识到,文具不再是质量的单一问题,美丽可爱、富有个性的外形,更是吸引众多终端消费者的因素,一场为创意展开的决战在文具行业是不可避免的。
  为抢占这一制高点,得力人先后在上海和韩国建立上海工业设计研究所和韩国首尔设计研究室。2007年下半年,得力集团推出了符合国际潮流的学生文具“YOCOO”(优酷),首批上市产品有20余种。这些产品设计新颖,色彩明亮,深受东南亚客户喜爱。
  目前,得力集团拥有500多种外观设计专利,每个季度推出100多种新产品,这为企业在同质化竞争非常明显的文具市场占得了先机。
  创意成文具产业腾飞动力“创意挖掘出了产品的潜在价值,增加了产品的附加值。”潘天寿设计艺术奖文具设计大赛的组织者、宁海县文联主席刘尚才介绍说,赛事的目的就是为文具企业提供创意设计作品,启迪文具企业的产品设计灵感,一旦揉进这些新的创意,文具产品就会变得多姿多彩。
  同宁海的许多文具企业一样,宁海佳佳文具有限公司以前也是做外贸产品的,几乎全是为国外采购商从事OEM贴牌加工服务。2008年的金融危机,让公司负责人孔小达感到了前所未有的压力。就在他寻求企业转型发展的时候,设计大赛上出现的动漫作品给了他灵感:在文具产品上配以生动的动漫形象,这将为传统的文具产业注入生机与活力。
  去年2月,公司与北京卡酷动画卫视合作,开发动漫文具。一时间,蹦蹦、跳跳、……一个个鲜活生动的动画形象化身精美文具,伴随孩子们一同体验成长中的点点滴滴,为美丽的童年点缀动漫的梦幻色彩。
  揉入动漫元素后,文具的附加值得以提升。孔小达举例说,一个零售价格为3元多的小小订书机,最高利润不到30%,如今配上各式各样的卡通形象,价格可以提高到5元甚至更高,利润可达200%。搭乘着这辆“动漫快车”,佳佳文具迅速扩张。去年一年,公司的销售额就达到3000万元。今年他们的门店和加盟店将达到300多家,预计销售额会达到1.2亿元。
  专业人才不断地涌入宁海创意就像宝藏,一挖开就惊喜不断。
  宁海伟书文具有限公司设计部,是公司里最忙碌、最重要的部门。最近,近20名设计师天天加班赶制设计图。“就在三年前,我们还没有一个设计师。”总经理陈伟书记忆犹新,为找到设计人才,他多次前往上海、北京的高校和设计院。然而,很多人一听说宁海只是一个小县城,扭头就走。
  两年前,情况发生了变化,潘天寿文具设计大赛举办后,一下子吸引来不少文具设计人才。他趁机“招兵买马”,当年就有3名设计专业人才加盟,如今,他的设计团队已增至近20人,每两个星期就有一件新的产品推向市场。
  陈伟书说,他曾经去欧洲卖过产品,摆了一天也没人光顾。“当时我们没自己的设计,模仿了几款国内大企业的产品,造型、色调都很低调,不合外国口味。”现在有了自己的“设计工厂”,他重新启动了“欧洲梦”,一款自主研发的订书机在德国就创出几百万的销售成绩,公司去年年销售额达到了5000多万元。
  近三年来,宁海企业“招兵买马”,已引进了500多名设计人才,70%的企业建立了自己的设计研发部门,平均每年推出几千款新产品。
  今年的第三届设计大赛,吸引了全国200多所高等院校的设计专业学生参与,250多名设计人才和团队提交了300项作品参赛。经过初步接触,目前已有145名设计人才表达了加盟宁海文具企业的意向,另外还有28人有意向参与合作。
  本地设计人员正茁壮成长与此同时,宁海县也加快了本地设计人员的培养。除了企业自己走出去培训员工外,宁海县也把目光盯在了后备力量的培养上。
  众所周知,宁海是著名国画大师潘天寿的故乡,又是有名的“书画之乡”。虽然群众书画基础较为深厚,但近几年来,宁海县服装、平面广告、工业产品设计等实用美术方面的设计人才奇缺。
  2006年7月,现任宁海县委书记、时任宁海县代县长的王剑侯在调研时深感这一“短腿”带来的弊病,当即决定在知恩中学高中段开设美术特长班。县里对知恩中学在办学资金、师资调配上予以倾斜。
  2009年,宁海知恩中学首批美术班全班25名学生,有17名学生被中国美术学院录取,8名同学被其他院校录取,其中10人次还获得中国美院各个专业前十名,创造了宁海乃至宁波美术教育史上的奇迹!
  目前,宁海县已经形成潘天寿小学、潘天寿初中、知恩中学高中这一美术特长班递进选拔培养模式,一大批爱好美术的学生在这块滋润的土地上茁壮成长,这无疑为宁海的文化创意产业加速发展创造了良好的发展环境和前进动力。
  “通过前两届的举办,事实证明,潘天寿设计艺术大赛改变的不仅是文具企业的传统设计观念和企业家的思想理念,更重要的是,它搭建了文具企业与创意设计人才接触交流的平台,为宁海文具企业的转型升级提供了大舞台、大空间。这既为宁海其他特色企业的转型升级提供了借鉴作用,也为我们如何更好地为企业服务,打造服务型政府开辟了新思路。”宁海县县长褚银良说。
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