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创意设计缺乏 文具业培育品牌成当务之急

信息来源:wenju.biz  时间:2010-07-01  浏览次数:228

  文具虽然是小产品,但因为社会大众每日必需,所以并不是一个小行业。据了解,目前,中国文具市场规模已突破1000亿元,年增长幅度在10%以上。但是,记者最近在中国文教体育用品协会采访了解到,我国文具生产企业品牌建设严重滞后,制造工艺和产品外观鲜有创新,已成为制约行业发展的瓶颈。
  行业现状堪忧中国文教体育用品协会副秘书长徐谷宝告诉记者,中国文具行业近年来发展很快,生产能力已占全世界的40%,成为世界文具制造中心。
  然而在快速发展的背后,也存在着一些不利因素制约和阻碍着行业的健康发展。由于文具行业总体技术含量不高、进入门槛极低、市场需求庞大等多方面的因素,导致许多中小企业纷纷投资文具行业。如胶水、曲别针、塑胶尺这样微小的文具产品,就可以造就一个文具企业。如今,我国文具生产企业数量高达几千家,约40%以上的企业资产不超过500万元,而且很多企业只有单一的产品,生产规模偏小。这在一定程度上导致了文具行业的无序竞争加剧,甚至还经常出现以次充好、以假充真等现象。目前,国内文具制造业同行间的恶性竞争使纸制品、笔类、文档产品市场都已处于饱和状态。设计抄袭、拷贝很流行,产品严重同质化,市场营销主要依靠价格竞争。由于缺乏开发设计创新能力,特别是缺乏知名品牌,文具产品的附加值一般都比较低。
  品牌建设滞后徐谷宝把文具行业和家电行业做了比较,他说,我国家电行业涌现出海尔等一批知名品牌,这是家电行业发展水平较高的一个典型特征。但是,反观文具行业,却鲜有真正的强势品牌。一个行业缺乏品牌,是发育不良的一种症状。
  不可否认,在文具行业内也有一些比较优秀的品牌,已经有了较高的知名度和一定的市场份额,具备了成为强势品牌的潜质。但品牌的知名度,在消费者选购时的认知度还不够,品牌的数量更是太少,与行业规模不相称。
  业内人士分析,造成这种现状的原因主要有以下几方面:一是行业集中度低,大多为中小企业,基本忙于生存,根本无暇顾及品牌建设;二是行业整体的品牌意识不强,热衷于产品的模仿及价格竞争;三是国内部分具有一定生产能力的企业以OEM形式的外销为主,对国内市场的开拓及品牌建设有所忽略;四是有一种看法认为,消费者把文具看成是一种低值易耗品,购买的时候似乎并不怎么看重品牌。
  业内专家认为,在全球经济一体化的大背景下,随着国外文化用品知名企业的涌入,消费者选择余地的增多,中国文具行业步入“大洗牌”的时代,竞争方式必然由价格竞争转向品牌竞争。只有拥有市场认可的品牌,才能在白热化的竞争中立于不败之地。
  创意设计待加强据了解,目前我国文具市场,70%以上的竞争集中在普通文具产品上,低端产品的产能过剩,缺乏设计讲究、创意独特的产品。
  徐谷宝说,文具行业的产品创新主要体现在创意设计上,一个好创意,就是一个利润源泉。但是,由于产品创意很容易被仿冒,厂家一旦出了好卖的新产品,其他厂商也都跟着模仿,这也就抑制了企业创新的积极性。
  近年来,我国一些比较大的文具厂商,已经认识到创意设计的重要性,并取得了长足的发展。如得力集团,在同行中率先提出了“由得力制造向得力创造转变”的经营理念。近年来,得力集团在上海成立了得力上海工业设计研究所,承担得力产品在材料、功能、销售需求等方面的基础研究;又在韩国设立了得力首尔平面设计研究室,招聘了韩国几位顶级的平面设计师,主要承担得力产品的平面设计。去年,得力共研发新品300多个,平均每天研发一个产品。今年企业又加大了研发力度,平均两天就有三个新产品问世。据了解,得力公司每年投入的研发资金就有5000万元。
  设计创意容易被仿冒,其实也反过来说明品牌建设的重要性。好的创意只有凝固到品牌里面,才能实现市场价值。因为,只有品牌才具有持久的客户忠诚,只有创意而没有附加在名牌上其实是难以得到客户认可的。
  我国人口众多,这决定了文具行业的发展空间必定是很大的,但只大不强是不行的,随着人们消费观念的逐步升级,文具产品的创新和品牌建设必须加强。目前文具企业小而散的状况在客观上要求加强行业的管理和引导,期待有关部门能加以关注。
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