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借助色彩营销 学生文具设计多彩多姿

信息来源:wenju.biz  时间:2011-04-27  浏览次数:294

  视觉已经成为现代人类的第一感觉,实验证明,人的视觉器官在观察物体最初的20秒内,色彩感觉占80%,可见色彩给人的印象是如此之深刻。色彩可谓无处不在,从都市景观、住宅办公、商业娱乐、时尚家居到大众传媒,色彩已经渗透到现代人类生活的方方面面。
  越来越多的学生文具制造商已经意识到色彩对于产品的重要性,更是将色彩战略定位为新的营销手段。颜色占到人们印象的50%,影响到人们的心理,还能影响人们的购买欲,所以颜色对产品的交易起着第一要素的作用。
  西方的色彩营销战略是从上世纪90年代开始的,比如欧、美、日等,他们一直在隐秘地使用。比如佳能的IXUS(伊克萨斯),现正在央视打广告,照相机全部主打色彩战略,并且随着那句广告语“你好色彩”深入时尚消费者心理。实际上,IXUS只是用了个色彩营销战略,在产品功能上没有更多的体现,这就赢了全世界。目前,有些电视台在推中国红,而浙江卫视推出了中国蓝,这些都是色彩战略。
  现在中国的文具出口企业很多,给国外做代加工的也不少,但是利润率很低。为什么呢?因为产品样式是别人设计的。在文具生产技术上做到很好了,但是在创新上,在知识产权上,做得远远不如国外。设计无非就是“色、型、材”三个元素的有机利用,国外公司通过色彩战略就把民族工业给打败了。国家现在也希望企业从文具用品制造型向创造型转变,从哪里入手呢?首先应该从颜色入手。
  国外对于色彩的研究与应用,与他们市场化程度高有关。当竞争非常激烈的时候,企业才会想到更细致的策略。中国改革开放30年,基本上是卖方市场,商家没有感觉到强烈的竞争压力,所以对于色彩不太重视。但是一旦从卖方市场转向买方市场,一旦市场竞争趋向白热化,色彩战略就显得日益重要了。
  目前,国内在这方面依然落后国外很多,但是我们从今天开始做,还来得及。不同的商家在推行市场战略的时候,要经过深入的调研,不同的客户群对颜色的喜好是不一样的,企业应该根据客户群的喜好开发色彩,而不能凭空想象。尤其是中国学生文具用品市场,学生是一个个性张扬的群体,文具设计方面要时刻把握色彩的特点展开。可以断言,色彩营销战略永远是优秀企业的制胜法宝。乐普升文具已经将“色彩营销”运用到学生文具的设计研发中,以学生为销售目标的文具产品常常带着鲜明的个性特点,色彩丰富,就像一场糖果缤纷的色彩盛宴。
  当然,色彩搭配在中国的土地上才刚刚开始生根开花,还很稚嫩,存在着一些尚待完善问题,例如适合中国文化用品产业的色彩体系的建立、培训教材的体系化,色彩专业教师水平的不足、色彩研究人员的稀缺等等。结合中国国情,不能眼光短浅急功近利,必须脚踏实地的研究学习,才能让学生文具多姿多彩。
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