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我国国内的学生文具市场拥有庞大的学生消费群体

信息来源:wenju.biz  时间:2011-08-22  浏览次数:420

  核心提示: 目前,国内的学生文具市场拥有庞大的学生消费群体。根据相关部门公布的统计结果,我国16岁以下的儿童约有4亿,其中城市儿童近1.4亿,农村儿童近2.6亿。全国年学生用品消费约1000亿元,占全球学生用品总消费的40%。
  目前,国内的学生文具市场拥有庞大的学生消费群体。根据相关部门公布的统计结果,我国16岁以下的儿童约有4亿,其中城市儿童近1.4亿,农村儿童近2.6亿。全国年学生用品消费约1000亿元,占全球学生用品总消费的40%。
  据不完全统计,在国内学生文具市场,国外品牌占据了近五成的市场份额,与此相对的是,国内有数千家文具生产企业,其中70%处于无品牌竞争状态,少数有品牌的学生文具也只占国内市场份额的三成左右,可以说国内文具市场仍有巨大发展空间。而从细分市场看,在国内学生文具市场上,中小学居多,能满足特殊人群或者智障人群使用的文具基本没有,市场存在一定空白点。
  在日趋激烈的市场竞争中,定位学生文具品牌存在更多的发展机遇。许多厂家从卡通动漫形象入手,研发了一系列卡通文具产品,通过推出不同场合的学生文具,将改变过去家长的消费观念,从而拓宽学生文具市场的内涵。
  近年来,越来越多的企业致力于企业运营和终端操作精益化,努力提高终端的快速反应能力和企业的核心竞争力。与此同时,学生文具企业在终端营销模式上的创新也层出不穷,学生文具终端包括零售店、商业街店铺等,值得一提的是,近两年还出现了“一站式购物”的学生文具电子商务平台,比如裕达网。
  按照目前的趋势发展,一线市场很有可能被国内实力雄厚、竞争力强的本土品牌与国外高端品牌占领,形成以品牌学生文具为中心的第一梯队。而在二三线市场,一卡通形象为主的文具品牌有望成为主力军,当然,专业市场中品质精良、注重品牌形象的批发型品牌也可能获得较大的市场份额,这些类型的学生文具品牌将组成第二梯队.
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