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2012年办公文具市场形势分析

信息来源:wenju.biz  时间:2012-01-16  浏览次数:290

    “我得好好核算一下成本,如果风险太大就准备转行。”深圳一家文具品牌经销商马先生说,文具销售行业竞争激烈,店面租金、工人工资占去很大一部分成本,定价稍有不慎就会造成产品积压、满盘皆输。
    业内分析人士指出,未来在高成本生产时代,文具产业结构调整是必然的,经过大洗牌后,企业将两极分化,行业将出现“强者恒强,弱者淘汰”。优势资源将加速向大企业流动。订单向大企业集中,大企业市场话语权增加。就目前情况看,大型文具出口型企业普遍反映2011年年初订单情况良好,已做好扩产准备。另外在中小企业不敢接单的情况下,大型企业有较大的订单选择权,订单质量为这些企业所重视。
    金融危机之后,中国的出口强势回暖,2010年全年出口增速达31.3%。不可否认的是,中国办公文具出口正在经历一个重新洗牌的时期。
    海关总署统计数据显示,2011年1~4月中国文具类产品累计出口64.2亿美元,同比增长24.5%。这一结果在情理之中。出口额出现大幅度增长的主要原因是,在原材料价格、劳动力成本不断上升的环境下,国内文具外贸企业纷纷提高出口产品价格(出口产品价格每月环比提价幅度在5%~10%左右),因此出口文具产品同比价格提高的幅度较大,导致出口金额的大幅度提高。
    “虽然成本激增,但出口提价困难不小。”据商务部有关人士介绍,今年109届广交会上文具制造商订单报价普遍同比上涨15%~20%,个别产品提价幅度更高。然而,外商对10%~15%以上的提价普遍难以接受,部分欧美客户已经开始缩减在华的采购量,部分低端商品会更多倾向从东南亚等低成本地区采购。
    同样的问题也困扰着文具经销商。与去年同期相比,开春以来文具产品订货价普遍上涨两三成,不过这并不意味着零售价也会同步提升。业内人士表示,考虑到市场接受程度,零售价能上涨10%左右就不错了。利润率下滑风险增大,一些文具销售企业正考虑甩手不干了。
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