广博集团转型突围之路升级

    元旦前夕，融合了剪纸、皮影、京剧脸谱等中国传统文化元素的广博文具，在欧美市场销售火爆。搭乘创意快车，2011年广博集团自主设计的文具产品出口额同比增幅超过30%，占了公司出口总额的近四成。
    “在国家大力发展文化产业的背景下，我们正在将制造优势与创意价值进行整合，实现从‘文化制造’到‘文化创造’的裂变。”在广博集团董事长王利平眼中，文具业不再是简单的劳动密集型产业，“制造＋创意”的发展模式正是文具企业转型升级的一条突围之路。
    动漫衍生产品是催生文具“文化裂变”的重要力量。早在2010年，广博集团就与全国热播的原创动漫《喜羊羊与灰太狼》牵手，开发出100多款融合喜羊羊动漫元素的文具产品，直接拉动公司创意文具板块销售额增长20%以上。
    这次试水成功，让广博看到了文具创意产业广阔的市场前景。去年以来，公司与国内动漫上游厂家建立了战略合作关系，最近又在加紧进行一款海外热销游戏的卡通形象授权洽谈。同时，依托分布在美国、日本和中东地区的100多名海外设计师，广博从产品外观设计、模具开发到包装形象设计及产品推广，都实现和国际市场同步。“与其他中国文具企业不同的是，广博懂得我们的文化，所以我们毫不犹豫地签下合作协议。”来自阿拉伯国家的代销商穆罕默德·巴瓦赞这样评价。目前，广博自主设计和自主品牌的文具已摆上沃尔玛、迪斯尼、家乐福等国际零售巨头的货架。“制造＋创意”的新产业模式，让广博集团从传统的文具生产拓展到图书、印刷、版权合作等领域。公司斥资上千万元引进了国际先进的精品图书自动化生产流水线，成功跻身省文化出口重点企业、市文化发展“1235”工程重点企业。以文具制造起家的广博，正在领舞宁波文化产业。“文具不仅仅是书写的工具，还是一种文化传播的载体，今后在对外交流和经济发展中会担纲更加重要的角色。”王利平表示，广博将抓住这一轮发展机遇，打造属于自己的“文化版图”。