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夕阳文具也有朝阳攻略

信息来源:wenju.biz  时间:2013-01-05  浏览次数:598

    也许是个人感情的原因,我们多希望老牌国货能老而弥坚,而现实是在商业大潮的阵阵洗礼中,它们呈现出了不同的生存境遇。
    “很多老牌文具企业,在资金和运作理念上确已不占优势。”中国制笔协会秘书长吴少平说。“如今,它们的市场份额已非常少了。”
    同时,也有些老牌文具企业生存了下来,“如今,中华铅笔、鸵鸟墨水就做得很好,英雄钢笔其实也还不错,只是背负了一些自身问题。”吴少平认为,老牌文具企业如果能不断创新,完全可以再现品牌光彩。
    “几十年间,文具行业的格局完全改变了。”天津市鸵鸟墨水有限公司总经理黄强向记者感慨道。
    “就拿天津来说,以前比较著名的仙鹤铅笔、长虹金笔,如今的市场份额已经微乎其微了。”黄强解释说,“上世纪八十年代前,文具都是按照计划经济定量生产的,能供人们选择的品牌与品种原本就不多,如今能适应新市场留存下来的就更少了。”
    上世纪八十年代前,人们挑选文具更看重实用性,不会特别注意文具是否精美。而如今要在文具市场立足,不注重文具样式的不断创新肯定是不行的。“老品牌文具的打造思路,已跟不上人们如今的需求。”
    “其实,不仅局限于文具行业,众多行业的老国企都在市场竞争中败下阵来。这些竞争者难以快速转变思维,面对全新局势重新找准定位。”如今,我们身边出现的文具更多的是“晨光”、“真彩”,这些近十几年间建立起的新品牌。“这确实值得深思。”
    实际上,以钢笔制造业和墨水制造业为例,虽然已被称为夕阳产业,但正如郎咸平所说:“没有夕阳行业,只有夕阳思维。”很多企业只要在危机中顶住压力,坚持创新升级,提高自身竞争力,夕阳产业也能够焕发出生机。
    “因为同为老牌文具制造方,我对‘英雄’这些年的发展有些了解。”黄强认为,上世纪九十年代英雄的发展算是成功的。“它们可以说是最早一批成功上市的文具企业。”但是,由于其自身体制等原因,光环最终还是消退了。
    “英雄下面有很多代工厂,其实很多都还在赚钱。但是,由于其自身经营管理不善,把英雄外包后,这些代工企业大多自己赚利益份额,而英雄本身逐渐被掏空了。”黄强向记者分析道。
    “其实,它们的问题很复杂,不是一两句话就能说清楚的。当时,英雄曾和很多其他产业被强并在一起整合过。”这些年,曾作为文具品牌龙头的英雄,或许并非主要败在夕阳产业这样的定性上面,而是败在了夕阳思维。
    “英雄方面在资金和运作理念上确实已不占优势。”黄强说,几十年前在文具行业内,还有着“南英雄北鸵鸟”的美誉。“因为当时全国有名的文具品牌非常少,人们耳熟能详的老牌子也就是中华铅笔、英雄钢笔、鸵鸟墨水。”
    “其他的那些老品牌文具基本都淡出市场了。”吴少平分析说,“如今发展最成功的应该算是中华铅笔,毕竟,还没有出现更新换代的产品代替铅笔。另外,天津的鸵鸟墨水面对墨水行业日暮西山的压力,突围也算比较成功。”

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