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新动画 新赢销 动漫+实业 打造品牌营销新模式

信息来源:wenju.biz  时间:2013-01-29  浏览次数:318

    近日,神州图骥地名信息技术股份有限公司旗下动画作品《阿吉的中国之旅》在酝酿两年多之后宣布,产品于2013年在国内外各电视台全面上线播映。其全球首播的新闻发布会将于2013年3月6日在上海花园饭店召开,会议上还将现场拍卖该剧的部分类别的形象授权。

              
    用动漫演绎中国地名文化
    《阿吉的中国之旅》在2010年就开始筹备,部分作品于2012年4月在江苏卫视少儿频道试播之后,得到家长和孩子们的一致好评,同时也得到民政部、教育部,及各地政府的大力支持。
    该剧通过非洲男孩阿吉、欧洲女孩艾米和三个中国少年游历中国,在动画中孩子们以他们自己的眼光和丰(专卖店)富的想象力,以臆想式穿梭时空的方式,讲述和演绎中国各地地名文化中的历史变迁及典故传说,把地名文化中的历史变迁和历史事件等文化精髓,通过动漫的形式展现给世界。
    该剧全剧规划超过3000集,范围覆盖中国34个省市行政区(包括香港、澳门、台湾)。目前已经完成多个省份的制作,并通过广电中心审核。据该公司负责人透露,该剧已与近三百家电视台签订了播映合同。另外,美国ICN电视台也很看好该剧题材,并将于近期播放该剧。
    “让世界了解中国,让海外的游子不忘中华地名文化是我们想做的!”曾受邀跟随国家领导人出访美国的公司董事长王晓清如是说,“同时,在播放该剧的同时,也可以把我们当前优秀的企业与文化遗产介绍给世界!”

           
    营销模式创新:实业营销+动漫影片品牌植入
    众所周知,孩子作为动漫产品的重要受众群体和重要消费群体,一部成功的动画片不仅可以带“火”收视率,还可以带“火”相关的商品营销。因此,如果商家的品牌在动漫作品的打造上,能够做到动漫作品的人物形象切合商家品牌的自身风格定位,即实业营销+动漫影片品牌植入相结合的营销模式,那将是不错的尝试。
    为了适应市场的需求,创新营销的方式,该公司商业运作方面的负责人表示,公司将一改传统动画片的推广方式(在动画片推广成功之后,再做商业产品推广),提前与各行业的商家进行多种形式的合作,共同开发市场。这样可以让动画作品中的形象在深入观众的同时,把这种影响力转化成品牌在市场的推力,配合动画片的上线时间,适时推出对应卡通形象的全系列产品及衍生品,将卡通形象的商品应用与动画片宣传发行同步起来。这样,动画作品可缩短市场遇热的时间,商家也会以较少的投资获取丰厚的回报。
    把品牌植入动画,把文化融入品牌,实现“动画与品牌共营,文化与商业共赢”是当前神州图骥对该剧的运作目标。在品牌的推广方面,除了平面广告之外,挖深品牌的文化和内涵,展现企业理念和品牌风格同样重要。在影片作品中做植入营销,是品牌营销的新尝试,比较知名的有美特斯·邦威与《变形金刚3》的合作。
    “应该说实业营销+动漫影片品牌植入相结合的营销模式,在国外已有很多成功案例,比如迪斯尼的各个卡通形象。迪士尼的商业模式是全球儿童用品企业的典范,它不仅取得了卡通形象的知名度,相关的童装、玩具等产业也业绩斐然,这说明商业品牌完全可以和动漫产品同步双赢。” 对于目前动漫+实业营销的方式,王晓清认为“这是一种必然的趋势”。

           
    诚邀全国各行精英莅临加盟
    作为《阿吉的中国之旅》的投资制作方--神州图骥是国内首家国家级地名信息运营中心,致力于国家“十一五”地名公共服务工程的成果应用。它跨互联网和移动通讯等多个平台,为广大用户提供基于地理位置和地名文化的互联网应用服务。目前,神州图骥掌握了覆盖全国及纵贯中华上下2000年的数字地名文化空间资源,拥有百亿条、千万兆存量的地名文化空间成果数据,是国内开发并掌握这一数据的唯一权威企业。
    据该公司负责人介绍,公司与企业的合作形式主要有两种,广告合作和授权合作。广告合作,分为三种:段前段后显性广告,剧中植入隐性广告,活动赞助等。授权合作,分为两种,即品牌授权与形象授权,行业运用广泛,包括服装鞋帽、玩具、文具、图书音像制品、磁卡、家居、日化、小商品、运载工具等。
    《阿吉的中国之旅》的宣传活动得到了全国超过两百余家媒体的多方支持,商家亦可借此平台为企业做宣传,可以活动冠名或赞助等多种形式与神州图骥合作。因此,借此新闻发布会之机,该剧向全社会寻求合作伙伴,诚邀各行精英及商家届时莅临首播新闻发布会的现场,详情可关注近期相关媒体《拍卖公告》。
    该剧传播中华地理文化,寓教于乐的表现形式独具特色。在此,作者谨祝此次新闻发布会暨品牌授权拍卖会圆满成功!

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