晨光文具：寻找突破口
随着学生文具行业增速放缓，晨光文具(603899)也面临着市值下滑和业务转型的压力。在此背景下，投资者可能关注以下几个看点。
1. 业务转型带来的挑战
晨光文具不再只依靠学生用品赚钱，而是探索其余增长点。其中，启动科力普业务成为“增长之光”，但其2B业务毛利率较低，而面向政企采购的业务发展也可能受到限制。此外，晨光也开辟了线上电商业务，但其占比仍较低，营收贡献微薄。
2. 线下渠道面临的挑战
疫情催化了网课和无纸化办公的需求，削弱了文具在学习中的使用程度，文具行业增速开始放缓。晨光最为倚重的线下销售场景也遭受重击，短短3年，晨光系零售店锐减了1.5万家。
3. 品牌升级带来的机遇与挑战
晨光在努力提高技术实力，但在消费者心智方面仍存在难题。笔圈文具概念已经深入人心，消费者越来越愿意为品质付出高价，而晨光在笔圈中却缺乏知名度和影响力。九木杂物社的定位也存在问题，名气与规模不匹配。
4. 高端化市场的机遇
在中低端市场增速放缓的当下，高端化文具还有很大的上升空间。数据显示，中国内地人均文具消费额约仅为105元/年，而全球平均人均消费水平约为240元/年。晨光需要不断提升技术实力，以满足消费者的需求，开拓高端化市场。
总的来说，晨光文具需要克服业务转型、线下渠道、品牌升级等方面的挑战，抓住高端化市场的机遇，才能重新实现增长。
和讯自选股写手
风险提示：以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点，不代表和讯的任何立场，不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前，投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素，并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性，对此和讯不做任何保证和承诺。
最新评论