连日来，“10岁女孩文具店买到性暗示钥匙扣”话题持续引发热议。据该女孩家长反映，这些钥匙扣印有性暗示的图文，如“跪求二奶”“春心荡漾”“如果有一天我变成色狼，请别忘记我纯真过”“泡妞证”……媒体调查采访发现，这类包含性暗示的低俗文具玩具线上线下均有销售。
我国有世界上最为庞大的儿童消费市场，儿童文具玩具近年来的市场销售额直逼800亿元。面对巨大的利益诱惑，一些商家以性暗示的广告文案兜售文具玩具，不仅有悖公序良俗，也踩踏了法律底线。
遵守公序良俗，为儿童提供有益于身心健康的文具玩具，是商家的法定义务，也是呵护儿童健康成长的必然要求。我国《未成年人保护法》明确规定，禁止向未成年人传播含有淫秽和色情信息的书籍和物品；《广告法》亦规定，广告应当以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。
法律的红线，并未遏止住商家低俗营销文具玩具的不法伎俩。究其根源，除了不法商家因利益至上而罔顾法律底线外，也凸显法律治理的短板。市场监管部门要用足用活相关法律规范，加强对文具玩具产品的全链条监管，将污染儿童心灵的文具玩具产品拦在市场门槛外。司法机关也要加大力度，严惩低俗营销文具玩具的不法商家，通过刑罚警示威慑的“涟漪效应”，自觉形成文明经营氛围。
