【中国游客变了！谁还去韩国买奢侈品？现在全在抢购10元面膜和文具！】#海外新鲜事##热点现场#
韩国正面临一个旅游业的新现实：访客数量创下历史新高，但旅游收入却尚未恢复到疫情前水平。这一矛盾现象背后，是外国游客消费行为的根本性转变——从“奢侈品购物狂”变为“K-文化体验者”。
根据韩国银行12月6日数据，今年1至10月累计旅游收入为162.2亿美元，虽同比增长19%，但仍比2019年同期的171.6亿美元少了近10亿美元。
与此同时，韩国观光公社数据显示，同期入境外国游客达1582.1万人次，已超越2019年同期，创下历史最高纪录。预计全年将突破1850万人次大关。
过去以中国团体游客为主力，热衷于在免税店购买奢侈品；如今游客国籍更多元、更年轻，消费重心转向了Olive Young、Daiso、MUSINSA 等平价美妆、时尚和生活杂货品牌。
游客不再只为购物，而是为了深度体验K-POP、韩剧取景地、韩式美妆和美食等“K-文化”。Netflix动画《K-POP恶魔猎人》热播后，其取景地成为热门打卡点便是明证。
据韩亚卡统计，过去一年外国游客在MUSINSA的消费额暴增343%，在Olive Young和Daiso的消费也分别增长106%和46%，而免税店消费增幅仅为40%。34.7% 的外国购物者会光顾Olive Young，使其成为最受欢迎的日常消费渠道。
这一转变带来双重影响：
积极面：推动了韩国大众消费品牌和文化的全球输出，旅游体验更多元、更深入。
挑战面：客单价降低，加上以济州岛为中心的邮轮游客（停留时间短、消费有限）增多，制约了旅游收入的快速增长。
韩国旅游业如今必须适应一个新时代：游客们提着Daiso的购物袋，在Olive Young里比较美妆产品，而不再是人手一个奢侈品袋从免税店走出。如何从“流量”中挖掘更高“含金量”，成为韩国旅游业的新考题。
